Pasokan dan permintaan Produk Virtual

Kita tahu bahwa masalah ekonomi mendasar adalah sumber daya yang langka relatif terhadap keinginan yang tidak terbatas. ** Apakah ini berlaku untuk aplikasi dan Ebooks? ** Mereka pada dasarnya adalah produk virtual yang secara teori memiliki persediaan tidak terbatas.

Buku Informasi Aturan oleh Kepala Ekonom Google Hal Varian (dengan Carl Shapiro) membahas banyak masalah yang diangkat oleh fitur-fitur khusus ekonomi digital. Secara umum, ia menemukan Anda tidak memerlukan model baru, dan hal-hal yang diperkirakan dengan baik oleh biaya produksi tetap tinggi dan rendah atau nol marjinal.

Gagasan luas Anda benar. Karena biaya marjinal untuk mereproduksi barang-barang digital pada dasarnya nol, ada perasaan yang tampaknya optimal untuk memberikan barang kepada setiap konsumen yang memiliki nilai positif untuknya. Dalam pengertian ini, barang-barang semacam itu dangkal tidak langka. Namun, ada beberapa peringatan penting pada garis penalaran ini yang mengakibatkan barang menjadi langka dalam praktik .

Biaya tetap = variasi langka Meskipun memproduksi salinan barang digital yang ada hampir tanpa biaya, memproduksi salinan pertama bisa sangat mahal (misalnya $ XXX juta untuk film Hollywood). Walaupun hampir tidak ada biaya untuk mendistribusikan film ke banyak pemirsa, sangat mahal untuk menghasilkan banyak film yang berbeda. Dengan demikian, sementara salinan dari film apa pun yang diberikan bisa tidak langka, masih ada kelangkaan alami dalam berbagai film yang tersedia dan ada pilihan ekonomi non-sepele di mana film bisa diproduksi.

Perhatian terbatas Meskipun dimungkinkan untuk mendistribusikan ebook, musik, aplikasi, dll., Dengan biaya sekitar nol marginal, perhatian yang diperlukan untuk mengkonsumsi barang-barang digital ini pada dasarnya langka (kita semua hanya memiliki 24 jam setiap hari dan tidak dapat membayar memperhatikan lebih dari beberapa hal sekaligus). Jadi, bahkan jika kita dapat mendistribusikan barang-barang ini dalam jumlah tak terbatas, kita hanya dapat mengkonsumsinya dalam jumlah terbatas dan harus membuat pilihan — seperti halnya untuk barang-barang yang lebih tradisional. Dengan demikian, ada pilihan ekonomi non-sepele di mana barang digital kita konsumsi.

$\text{price} = \text{marginal cost}\approx0$) akan meninggalkan mereka dengan laba nol? Pendekatan utama yang digunakan masyarakat untuk melakukan ini adalah memberikan hak kekayaan intelektual (seperti hak cipta) kepada penulis salinan pertama. Tapi itu membuat penulis monopolist de facto dalam produksi barang digital. Seperti halnya perusahaan monopoli, mereka akan memiliki insentif untuk pasokan jatah untuk meningkatkan harga (dan keuntungan). Jadi, bahkan jika biaya hampir nol untuk menghasilkan salinan, penjual akan sering biaya konsumen jumlah non-sepele untuk membelinya. Jadi melindungi kekayaan intelektual secara otomatis menghasilkan semacam kelangkaan buatan.

Seseorang masih harus membangun aplikasi atau ebook. Dengan kata lain, produk-produk ini dicirikan oleh biaya produksi tetap yang besar dan biaya variabel yang rendah. Biaya marjinal positif karena terdapat biaya distribusi kecil (seperti bandwidth internet atau pemeliharaan situs web).

Joel Spolsky menulis esai tentang ini:

https://www.joelonsoftware.com/2004/12/15/camels-and-rubber-duckies/

Saat ia memiliki dan menjalankan perusahaan pengembang perangkat lunak, sudutnya adalah "Berapa harga yang harus saya bebankan?".

Poin utamanya:

• Biaya hangus tidak relevan, kecuali jika Anda bangkrut.
• Anda adalah monopoli dan dapat memaksimalkan penjualan * keuntungan daripada harga marjinal.
• Segmentasi pasar adalah kemenangan. (Beranda / Profesional / Edisi Perusahaan)
• Semua yang dia katakan sejauh ini salah, karena psikologi.
• Yang benar - benar Anda inginkan adalah basis pelanggan setia yang tetap bersama Anda dan terus membayar sedikit untuk waktu yang lama.

Saya sangat merekomendasikan membaca seluruh esai. Ini ditulis dengan baik dan memiliki implikasi jauh melampaui industri perangkat lunak.

Cara lain untuk melihatnya adalah bahwa untuk banyak produk virtual, pengguna hanya menggunakannya sekali. Tidak ada orang yang membutuhkan 2 salinan dari e-book yang sama.

Dengan demikian ada banyak layanan gaya berlangganan untuk ini, dan penawaran dan permintaan tradisional berlaku langsung untuk mereka:

• Pasokan ditentukan oleh biaya produksi aliran bahan baru yang konstan untuk pelanggan.
• Permintaan ditentukan oleh berapa banyak materi yang ditonton setiap pengguna per bulan.