Saya melihat pertanyaan ini ditanyakan dalam logo dan fase penemuan branding. Adakah yang ingin mempertimbangkan mengapa ini terjadi?
Jawaban:
Barang konsumen yang bergerak cepat (FMCG) dijual kepada konsumen, dan salah satu prinsip dasar pemasaran adalah segmentasi pasar. Perusahaan menawarkan berbagai produk untuk berbagai segmen berdasarkan tingkat pendapatan mereka. Jadi untuk menargetkan audiens tertentu, Anda perlu mengetahui penghasilan rata-rata.
Produk yang terlihat premium akan menarik bagi audiens yang berbeda dari yang murah, dan branding adalah bagian dari pengalaman itu.
Orang yang sering menonton film "Horor" umumnya bukan orang yang sama yang menghadiri "Emotional Drama". Keduanya sama-sama penonton yang layak, tetapi sangat berbeda dalam hal apa yang menarik bagi mereka.
Divisi umum yang sama dapat ditemukan dalam kemampuan finansial. Keluarga yang berbatasan dengan garis kemiskinan bukanlah orang yang membeli barang mewah. Dan pembeli barang mewah bukanlah individu yang berbelanja di toko dolar lokal.
Sama seperti branding untuk Pria berbeda dari branding untuk Wanita, demikian juga branding berdasarkan kemampuan finansial juga berbeda.
Merek-merek mewah sering memiliki kesan khusus tentang mereka, jenis naskah, banyak ruang putih, simbol-simbol yang mendua, warna-warna terbatas yang dimatikan atau pastel.
Merek kelas bawah biasanya menggunakan warna "lebih keras", lebih banyak warna, tipe lebih berani, simbologi yang dapat diidentifikasi, atau bahkan tipe simbologi maskot / komik.
Jika suatu merek tampak terlalu "mewah" bagi konsumen yang lebih memikirkan harga, mereka mungkin mengabaikan merek sepenuhnya berdasarkan penilaian visual. Dan kebalikannya juga benar - merek yang tampaknya lebih "keras" atau "berani" mungkin diabaikan oleh pembeli mewah sebagai "bukan untuk mereka."
Merek harus "merasa" seperti milik penonton sampai tingkat tertentu. Melangkah keluar dari kendala itu sering kali dapat mengasingkan merek dengan audiens yang ingin mereka jangkau. Ada alasan mengapa semua "Monster Truck Rally" beriklan dengan keras, di-wajah-Anda, dan menggunakan pelangi warna. Dan ada alasan "parfum" iklan yang Anda lihat adalah esoteris, ambigu, luhur, monoton, dan sering agak megah ....