Citra literal versus tidak langsung

Saya memiliki klien yang mendorong penggunaan citra yang sangat literal untuk situs webnya: melambaikan tangan untuk sukses, garis akhir untuk akhir proses, dan sebagainya. Kami mencoba untuk menggunakan lebih banyak citra tidak langsung, sebagian untuk mendukung merek tetapi juga untuk mendorong keterlibatan yang lebih dalam. Apakah ada penelitian yang tersedia untuk menunjukkan manfaat relatif dari kedua pendekatan?

website-design

— Peter
sumber

Tidak yakin tentang penelitian. Tetapi yang terakhir jelas membutuhkan lebih banyak pemikiran. Lebih banyak pemikiran = solusi yang lebih bijaksana.

— DA01

Perhatikan juga bahwa klien Anda, walaupun tidak salah, menggunakan konsep 'umum', yang berarti jauh lebih sulit untuk membedakan merek / tampilan keseluruhan dari orang lain yang menggunakan metafora yang terlalu banyak dilakukan.

— DA01

Saya tidak bisa mengutip penelitian, tetapi saya menyebutnya simbol kembali ke depan: berpikir "Apa yang saya pikirkan ketika saya berpikir tentang kesuksesan?" bukannya "Apa yang akan membuat orang berpikir tentang kesuksesan ketika mereka melihatnya?". Anda dapat mencoba menjelaskan bagaimana hal itu tidak berjalan sebaliknya - tunjukkan seseorang garis akhir di luar konteks dan mereka akan berpikir untuk berlari, balapan, kompetisi, atlet ... Ini seperti klise: "Saya ingin pembaca perusahaan kami laporkan untuk memikirkan kami terbang tinggi. Letakkan balon udara di atasnya! " Jadi para pembaca melihat simbol waktu luang yang santai, dan mulai melamun apa yang lebih baik mereka lakukan daripada membaca laporan ini ...

— user56reinstatemonica8

Jawaban:

" Satu percobaan yang bagus bernilai seribu pendapat ahli ." - Bill Nye, pria sains.

Saya setuju, mengujinya terhadap alternatif.

Gunakan yang lebih baik dari keduanya.

Mungkin, tidak ada yang diterbitkan yang berhubungan dengan situasi Anda, khususnya, kecuali terlalu fasih atau samar untuk penggunaan praktis.

Jika Anda tidak memiliki cukup waktu atau uang untuk menguji konsep tersebut, secara khusus, pergi bersama klien Anda yang membayar tagihan dan akan mendapatkan kredit atau kehilangan kredibilitas untuk presentasi atas nama mereka. Ini tanggung jawab mereka kecuali Anda mengklaim sebagai ahli konten.

— Stan
sumber

Sepertinya Anda membutuhkan argumen yang bagus terhadap keputusan desain yang jelas.

Buku "A Smile in the Mind" menyatakan:

Desain grafis terbaik tidak lebih dari menarik perhatian dan membuat penonton betah. Ini memperpanjang pertemuan, memaksa pembaca tidak hanya untuk memperhatikan, tetapi juga untuk mengingat. Buku ini adalah tentang membuat grafik mudah diingat dengan menggunakan pemikiran jenaka ...

Jadi jika Anda ingin pengguna mengingat situs tersebut, dan bertahan sedikit lebih tidak jelas / literal adalah salah satu cara yang baik untuk mencapai itu. Ada lebih banyak contoh mendalam di buku ini tetapi saya jauh dari perpustakaan saya saat ini dan tidak dapat memposting lagi kutipan langsung. Saya merekomendasikannya sebagai bacaan bagi siapa saja yang ingin menghasilkan desain yang lebih cerdas.

— Nilloc
sumber

-2

Saya pikir inilah yang Anda cari:

http://faculty.chicagobooth.edu/workshops/marketing/PDF/sweldens_evaluative_conditioning.pdf

— Fahad Ur Rehman
sumber

Makalah menarik, tetapi makalah ini berbicara tentang dua (sering simultan) cara pengkondisian evaluatif terjadi: langsung mempengaruhi transfer dan tidak langsung mempengaruhi transfer. Pemindahan pengaruh langsung terjadi melalui pengaruh difus (atau memengaruhi kebingungan), di mana presentasi simultan dari stimulus afektif (misalnya, selebriti pendukung) dan merek menyebabkan pengaruh yang dihasilkan oleh pendukung untuk "melimpahkan" ke merek. OTOH, transfer tidak langsung melalui asosiasi yang dipelajari dengan memori stimulus afektif.

— Lèse majesté

Transfer tidak langsung, menurut artikel tersebut, lebih mungkin terjadi ketika merek dan stimulus afektif disajikan secara berurutan daripada secara simultan, yang merupakan bagian dari cara penelitian mengkaji / membedakan dua proses pembelajaran. Jadi ini bukan tentang pencitraan literal atau non-literal seperti yang ditanyakan oleh poster. Kedua, penggunaan penyingkat URL tidak disarankan di SE. (Benar-benar tidak perlu untuk itu di sini, terutama dalam jawaban.) Terakhir, jawaban tidak boleh hanya menyertakan tautan tanpa ringkasan apa pun seandainya tautan tersebut mati di masa mendatang.

— Lèse majesté

Saya mengambil URL singkat URL kami dan memberikan tautan langsung. Namun, ini masih bukan jawaban yang baik karena tautan bisa mati. Jika Anda bisa, silakan meringkas konten pada tautan.

— DA01

salahku, aku harus punya komentar bukannya mengirim jawaban.

— Fahad Ur Rehman

Saya akan mendorong siapa pun untuk berhati-hati dalam diskusi seperti ini dengan klien. Jika Anda mulai berbicara tentang memengaruhi transfer dll, Anda mungkin akan dianggap, paling-paling, aneh, dan paling buruk, seorang bajingan total. Pada akhirnya mengutip makalah dan penelitian tidak akan memenangkan argumen Anda dan mungkin akan menjadi kegagalan taktis terlepas dari Anda secara teknis benar.

— horatio