Bagaimana konsistensi merek dipertahankan sebelum komputer?

Era komputer memudahkan untuk mengatur konsistensi merek - Anda dapat mengirim email kepada siapa pun panduan branding Anda dalam PDF dan itu akan memiliki semua informasi yang mereka butuhkan. Namun, saya kadang-kadang masih kesulitan untuk mendapatkan file yang saya butuhkan dari klien ( tidak, tolong jangan faks saya logo Anda ).

Saya tidak bisa membayangkan betapa sulitnya pekerjaan saya tanpa email. Bagaimana itu dilakukan? Misalnya, jika saya ingin beberapa alat tulis dengan logo perusahaan saya tercetak di atasnya, seperti apa prosesnya tanpa komputer? Bagaimana logo merek tetap konsisten tanpa bantuan digital?

Logo akan dilakukan dengan paste-up: teks dapat dibuat menggunakan mesin linotype atau phototypesetting. Saya pribadi menggunakan mesin yang memiliki font pada roda dengan diameter kira-kira 12 "yang Anda putar dan pilih masing-masing karakter menggunakan footswitch. Ini mengekspos jenis pada strip photopaper dan pada akhirnya, Anda akan memiliki garis teks yang Anda akan menempel ke papan.

Anda akan menggunakan berbagai alat untuk mengerjakan logo, satu warna biasanya, lalu memotret hasilnya: sering 2-3x ukuran akhir yang diinginkan. Anda kemudian dapat mengekspos negatif (atau positif) beberapa kali untuk sampai pada lembar master berkualitas tinggi dari berbagai ukuran logo dari .25x hingga 5x dll. Anda kemudian akan memberikan positif berkualitas tinggi (atau negatif dupe sehingga mereka dapat membuat bahan habis pakai mereka sendiri) untuk digunakan oleh desainer.

Mereka kemudian akan memotong atau menipu ukuran yang mereka inginkan untuk digunakan pada papan tempel untuk desain biasanya ukuran 1,5-2x yang diinginkan dan printer akan melakukan pemisahan warna dengan layar halftone dan filter warna CMYK pada kamera B&W. film-film akan terkena piring, piring-piring bertinta dan dicetak.

Juga, mereka memiliki sesuatu yang disebut "layanan pos" dan waktu pembalikan dapat diukur dalam beberapa minggu jika Anda tidak memiliki anggaran besar untuk mengemudikan barang-barang di kota atau di luar negara.

Ruang penyimpanan penuh dengan file vertikal.

File vertikal penuh dengan transfer fotomekanis, menempelkan papan, ukuran dan ukuran photostats, tipe lembar. Ini mengambil kamar, sering gudang untuk menyimpan jika agen itu agen yang lebih besar.

Lalu definisi dan contoh chip Pantone. Di sinilah Pantone lahir dan meledak. Sistem warna yang konsisten hanya dengan berbicara nomor melalui telepon. Atau menuliskan angka di papan mekanik. Itu benar-benar revolusioner pada saat itu (sebelum waktu saya, tetapi saya masih menghargainya).

Jika sesuatu akan dicetak, Anda mengirim, melalui surat pos (saat itu masih dapat diandalkan) atau FedEx, negatif fotomekanis dan spesifikasi yang merinci pelat ukuran trim, warna Pantone, atau memproses persentase pelarian. Anda benar-benar mengirim negatif fotomekanis hitam dan putih dan harus menentukan 20C 10M 40Y 30K untuk logo.

Sebelum revolusi digital, semuanya dilakukan dengan tangan di papan tempel, kemudian menembak dengan kamera salinan dan negatif dilucuti ke piring. Sangat umum untuk menyimpan papan tempel dan negatif untuk setiap proyek. Kadang-kadang piring akan disimpan tetapi sering kali tidak perlu jika Anda memiliki negatif.

Bahkan untuk proyek cetak yang paling sederhana pun Anda akan memiliki minimal 3 hingga 4 lembar fisik untuk disimpan.

Klien umumnya memiliki karya cetak atau fotostat. Hal-hal sebenarnya sedikit lebih mudah di kali karena klien menyadari "file-file ini untuk dicetak". Karena itu mereka memperlakukan mereka dengan sangat hati-hati dan meneruskannya ketika meminta proyek baru. Klien mengerti bahwa Anda tidak bisa hanya menemukan iklan dan merobek bagian logo dan memberikannya kepada desainer.

Pasar juga sangat, sangat, lokal . Klien tidak melompat dan melompat dari perancang ke perancang karena semua aset yang dimiliki perancang saat ini. Dalam beberapa kasus, itu adalah tugas utama untuk mengumpulkan semua mekanik yang berhubungan dengan cetak dan mengirimkannya ke klien. Sering juga ada biaya besar yang terlibat, yang lebih dipahami oleh klien. Ada objek fisik yang sebenarnya sehingga pengisian untuk pengiriman file produksi dipahami. Klien memiliki kecenderungan untuk tetap tinggal. Tidak seperti hari ini di mana klien hanya melihat file digital sebagai file digital apa pun dan tidak mengaitkan nilai dengan salah satu dari mereka karena mereka menganggap mereka sama dengan file digital yang dapat mereka buat sendiri di komputer mereka.

Ada jauh lebih banyak seni untuk mencetak desain. Anda harus memiliki keterampilan pengrajin untuk membuat mekanik dengan benar. Jika Anda tidak bisa menggambar garis lurus dengan pena yang berkuasa, Anda dikeluarkan dengan cukup cepat. Persaingan jauh, jauh, kurang lazim daripada sekarang. Karena pasarnya sangat lokal, seringkali tidak ada banyak pilihan kecuali Anda bekerja di kota metropolitan besar.

Konsistensi merek dipertahankan dengan tetap dengan agensi / desainer yang sama. Yang masih berlaku sampai sekarang . Masalahnya hari ini adalah bahwa ada begitu banyak orang di lapangan dan akses ke alat menjadi mudah. Ada sedikit cara untuk membedakan mereka yang mengerti apa yang mereka lakukan dari mereka yang hanya memiliki alat sampai Anda bekerja dengan mereka di beberapa proyek. Klien dapat teralihkan oleh pemotongan harga dan penyebaran ide yang salah bahwa siapa pun yang memiliki komputer dan Photoshop dapat melakukan apa yang perlu dilakukan.

Seperti yang Anda lihat. Sekitar 20 tahun yang lalu kami memiliki apa yang disebut drive dan orang akan mengirimkan karya seni pada drive atau faks melalui desain dan Anda harus memindai karya seni dan menghabiskan satu hari penuh membersihkannya dalam program vektor. Setelah proses ini akan diplot, bertopeng dan karya seni diterapkan ke media yang diminta.

Jika Anda mau sebelumnya mereka biasanya hanya menawarkan mungkin pilihan font dan orang-orang biasanya menghabiskan lebih banyak waktu untuk tipografi dan signage lukisan tangan atau melakukannya dengan letterpress . Untuk karya seni jendela biasanya digambar dengan pensil pelumas, diukur, disesuaikan dan kemudian dicat langsung ke jendela dengan tinta khusus. Proses ini masih dilakukan sampai hari ini tetapi sebagian besar ditemukan dalam lukisan jendela musiman dan biasanya tidak dilakukan sebagai solusi permanen kecuali di negara (yang IS ok).

Sebelumnya mereka memiliki batu dan pahat dan akan mengirim karya seni dengan merpati atau kuda.

Itu dilakukan secara langsung, atau melalui surat, tentu saja. Desain direproduksi dan diubah ukurannya secara fotografis pada kamera garis. Potong & tempel aslinya menggunakan pisau o persis dan lilin. Anda harus memotong logo atau karya seni yang dibutuhkan dari selembar, menjalankannya melalui lilin, yang akan melapisi bagian belakang kertas dengan lilin panas, dan Anda akan "menempelkannya" ke papan Anda. Lilin, tidak seperti pasta yang sebenarnya, memungkinkan Anda untuk bergerak, atau menggunakan kembali, seni. Setelah tata letak Anda diambil, gambar dapat kembali ke file. Jika Anda tidak memiliki ukuran yang tepat, alih-alih menyeret sudut, Anda mengirimkannya ke juru kamera untuk mengubah ukuran pada kamera garis, mengembangkan, menghentikan, dan memperbaiki. Mengubah ukuran seni bukanlah hal sepele. Saya memiliki roda kecil untuk mengonversi ukuran menjadi persentase, dan saya akan berkata, "Saya membutuhkan ini pada 132%", atau apa pun. Anda memegang master di tangan (beberapa lembar,

Departemen pengaturan huruf akan mengetik salinan pada mesin lino, yang juga bersifat fotografi, dan Anda akan memotong & menempelkannya, melapisinya dengan t-square dan triangle. Anda harus secara fisik memiliki jenis huruf yang ingin Anda gunakan, dan kartrid yang berisi jenis huruf itu disebut font karena berisi setiap gaya jenis huruf itu, misalnya, miring, tebal, dll. Anda akan beruntung memiliki selusin tipografi untuk dipilih di sebagian besar toko. Sejak era komputer, kami menggunakan font kata untuk merujuk pada jenis huruf karena itulah yang disebut Apple.

Kemudian juru kamera akan memotret tata letak Anda, dan seseorang akan menyentuh neg di atas meja cahaya, menghalangi setiap titik debu atau garis yang disebabkan oleh bayangan tepi seni yang disisipkan. Neg ini kemudian digunakan untuk membakar piring.

Anda dapat melihat mengapa munculnya Mac menyebabkan apa yang mereka sebut Revolusi Penerbitan Desktop. Sekarang satu orang, dengan satu mesin yang relatif murah, dapat melakukan semua ini sendiri.