Apakah mereka sama? Atau apakah branding = logo + palet warna + jenis huruf?
Sunting: Hanya untuk menggarisbawahi bahwa saya bertanya tentang 'branding' - yang pasti saya dengar dulu hanya berarti elemen visual - bukan 'merek' - yang saya pahami artinya keseluruhan persepsi terhadap suatu produk atau perusahaan. Namun, ini mungkin merupakan penyalahgunaan kata.
Jawaban:
Arti dari banyak istilah yang digunakan dalam bidang ini - "branding", "identitas perusahaan", "desain perusahaan" - sangat bervariasi antara industri dan negara.
Bagi saya, "Branding" adalah strategi keseluruhan untuk membangun merek, dan jauh melampaui desain grafis atau iklan. Hampir semua yang dilakukan merek - acara, kampanye, penempatan produk di pasar, penetapan harga - adalah bagian dari "branding". Desain grafis yang terkait dengan branding menurut pendapat saya jauh lebih baik (dan lebih sederhana) tercermin dalam ketentuan ....
Desain Korporat ( definisi Wikipedia , tampaknya sangat populer di Jerman) atau Visual Identity (definisi Wikipedia)
artinya seperangkat pedoman visual yang mencerminkan penampilan luar perusahaan di semua media. Ini termasuk, tetapi tidak terbatas pada
Dengan tujuan utama mempertahankan penampilan yang konsisten dan mudah dikenali. Saya pikir ini yang Anda maksud ketika bertanya tentang perbedaan antara logo dan branding.
Manual desain akan mendefinisikan panduan ini, sering kali dalam bentuk manual yang dicetak, dengan contoh-contoh positif dan negatif.
Namun, penggunaan kosakata ini akan bervariasi, dan pandangan murni ini tidak dibagikan oleh sebagian besar industri :) Seperti yang Anda lihat dalam contoh yang ditautkan di bawah ini, "merek" dan "identitas visual" digunakan secara sinonim. Jika Anda ingin mendapatkan istilah yang tepat sebelumnya, katakanlah, memberikan presentasi, tanyakan seseorang yang akrab dengan bidang spesifik Anda terlebih dahulu!
Contoh-contoh desain Manual yang bagus untuk dilihat - ini menunjukkan dengan baik bahwa apa pun sebutannya, desain korporat jauh melampaui logo:
Inggris
Daftar manual desain di CIDoc (Bahasa Jerman Campuran / Inggris)
Jerman (layak untuk diintip bahkan jika Anda tidak berbicara bahasa)
Bagi saya, logo adalah 'alat' grafis sederhana yang mengidentifikasi suatu merek. Sebuah merek hanya akan memiliki satu logo (mungkin dengan sejumlah kecil varian untuk media atau 'sub merek' yang berbeda).
Sebuah merek bagi saya adalah hal yang jauh lebih luas, mencakup nuansa perusahaan dari perspektif pelanggan. Misalnya, perusahaan seperti IBM memiliki merek yang sangat 'serius'. Merek mereka diwujudkan dalam segala hal yang mereka lakukan: Dari nada tenang situs web perusahaan mereka, hingga pakaian karyawan yang berpakaian bagus hingga cara mereka menjawab telepon.
Seseorang seperti Apple di sisi lain memiliki merek yang sangat ramping. Merek ini diwujudkan dalam desain fisik produk mereka, cara tampilan depan toko mereka, hingga penggunaan ruang yang luas, dalam bahan cetak & online, dan bahkan arsitektur toko mereka.
Pada akhirnya, bagi saya, merek suatu perusahaan adalah serangkaian 'isyarat' yang diberikan perusahaan yang memengaruhi perasaan pelanggan mereka (dan pelanggan potensial) tentang perusahaan.
Branding adalah proses menciptakan identitas yang dapat diidentifikasi.
Logo dapat menjadi bagian dari merek, tetapi hanya satu hal yang merepresentasikannya, sebuah simbol.
Saya bukan ahli bahasa Inggris, jadi saya merujuk ke wikipedia (yang kadang tidak diterima begitu saja):
Merek :
Branding dapat merujuk pada: Merek , nama, logo, slogan, dan / atau skema desain yang terkait dengan produk atau layanan
Merek:
Merek adalah identitas dari produk, layanan, atau bisnis tertentu. Sebuah merek dapat mengambil banyak bentuk, termasuk nama, tanda, simbol, kombinasi warna atau slogan.
Bagi saya, logo adalah bagian dari merek (atau branding) sebagaimana (jika perlu) garis tag, tipografi dan font, warna yang digunakan, skema desain dan kisi.
Daftar ini tidak lengkap.