Kualitas teknis / objektif apa yang dimiliki logo yang baik?

34

Apa kualitas objektif (yaitu, bukan estetika) yang harus (hampir) dimiliki setiap logo, yang harus Anda perhitungkan ketika merancang logo atau tanyakan ketika mempekerjakan seseorang untuk membuat logo untuk Anda dan mengapa?

Sebagai contoh, sebuah logo harus terlihat bagus dalam warna hitam dan putih dan tidak hanya dalam warna penuh karena walaupun Anda mendesain logo untuk situs web, sangat mungkin Anda perlu mencetak dokumen B&W dengan logo di masa mendatang.

logo design-principles best-practice

— Nir
sumber

17

Dari sudut pandang teknis, idealnya logo harus dapat dibaca pada salah satu warna yang digunakan kantor Anda untuk logo tertentu. Pertanyaan pencetakan pada putih atau hitam biasanya diperlukan untuk prinsip-prinsip branding tertentu, tetapi dalam beberapa kasus ada contoh yang menunjukkan desain tertentu yang harus dicetak hanya pada warna tertentu, dan keputusan tersebut dapat dibuat berdasarkan kasus-oleh- dasar kasus (misalnya, beberapa universitas di AS hanya mencetak logo mereka di salah satu dari sekumpulan warna, biasanya 2-4 termasuk abu-abu hitam putih dan salah satu warna sekolah utama).

Dengan risiko tergelincir ke Marketing Lingo, logo yang baik benar-benar perlu untuk mengkomunikasikan identitas dan integritas suatu merek. Contoh yang bagus adalah panah di logo FedEx:
http://www.thesneeze.com/mt-archives/000273.php

Panah ini juga hadir sebagai elemen desain utama dari logo kantor fedex baru:
http://www.brandsoftheworld.com/logo/fedex-office-0

Dalam yang terakhir, ketiga panah bertemu untuk membuat panah lain. Dalam yang pertama, panah diintegrasikan ke dalam logo itu sendiri.

Logo berkomunikasi lebih dari sekadar nama atau ikon perusahaan Anda: logo harus memberi tahu seseorang apa yang DILAKUKAN oleh perusahaan Anda. Jika tidak ada yang lain, mereka harus mudah dikenali dengan cepat, bahkan dari jauh atau di tempat yang sangat kecil.

EDIT:

Saya menemukan ini hari ini dan berpikir saya akan menambahkannya ke jawaban saya, ini adalah referensi yang bagus: http://brand-identity-essentials.com/100-principles

— NateDSaint
sumber

9

Saya tidak setuju dengan poin Anda "Logo ... harus memberi tahu seseorang apa yang DILAKUKAN perusahaan Anda". Terlepas dari hal lain, perusahaan biasanya melakukan lebih dari satu hal. Mengutip Paul Rand: "Logo adalah bendera, tanda tangan, nama domain. Logo tidak laku, itu mengidentifikasikannya. Logo jarang merupakan deskripsi bisnis. Sebuah logo mendapatkan maknanya dari kualitas benda itu. melambangkan, bukan sebaliknya. "

— e100

2

Saya mengerti maksud Anda, tetapi saya akan menawarkan contoh tandingan dari kutipan berikut oleh Kerry Light: "Fokus utama pesan merek Anda harus pada seberapa istimewanya Anda, bukan seberapa murahnya Anda. Tujuannya adalah untuk menjual kualitas khas merek. " Mungkin saya terlalu menyederhanakan dengan menyatakan fakta sederhana yang menyatakan apa yang "dilakukan" oleh perusahaan Anda, tetapi lebih khusus apa yang perusahaan Anda sediakan yang tidak dimiliki orang lain. Ini seperti filosofi umum "kami tidak menjual situs web, kami memberikan solusi untuk masalah Anda yang ada" dll.

— NateDSaint

"logo yang baik benar-benar perlu untuk mengkomunikasikan identitas dan integritas suatu merek" - itu tidak benar-benar mengatakan apa-apa. Logo perlu bertindak sebagai pengidentifikasi untuk merek, tetapi logo itu sendiri biasanya tidak mengatakan sesuatu yang spesifik. Integritas suatu merek sepenuhnya bergantung pada apa yang dilakukan perusahaan dari waktu ke waktu - reputasinya.

— DA01

@ DA01, saya takut tergelincir ke dalam istilah pemasaran karena saya tahu itu akan memunculkan banyak argumen tentang sifat subyektif dari persyaratan. Saya tidak dapat berbicara tentang makna yang mungkin Anda miliki, tetapi niat saya adalah untuk mengkomunikasikan filosofi bisnis dengan cara yang pintar atau bersahaja. Contoh saya adalah bahwa FedEx telah membangun integritas mereknya dengan bergerak: "Ketika benar-benar, secara positif harus ada di sana dalam semalam". Ini mengkomunikasikan apa yang telah mereka coba gabungkan sebagai apa yang membuat mereka berbeda dari UPS, DHL, dan USPS (secara umum, orang lain yang melakukan "hal yang sama" seperti kata E100).

— NateDSaint

Saya tidak pernah melihat panah di desain fedex sebelumnya. Memecahkan pikiranku.

— Hanna

9

Nate menyiratkan hal ini secara sepintas tetapi saya pikir ini patut ditekankan: salah satu fitur utama untuk logo adalah agar efektif (dapat disiapkan atau dapat dibaca dan dikenali) pada ukuran yang sangat kecil, ukuran sedang dan ukuran yang sangat besar. Beberapa desainer membuat variasi untuk situasi yang berbeda, tetapi secara umum harus dapat mengkomunikasikan pesannya dengan baik sebagai favicon atau sebagai papan iklan.

— Damon
sumber

7

Dalam pengalaman saya, cepat atau lambat sebagian besar logo perusahaan perlu direproduksi hanya dalam satu warna solid, atau 'saluran' dalam aplikasi di mana bahkan setengah nada / skala abu-abu tidak dapat dicapai.

Faks dulu merupakan contoh klasik. Ini tidak sering menjadi perhatian akhir-akhir ini - tetapi berikut adalah beberapa contoh kehidupan nyata yang telah saya tangani:

Pencetakan warna tunggal beresolusi rendah: sampai kwitansi, label alamat pos dll
Etsa / ukiran pada logam: bagian belakang iPod, USB Flash drive
Frosting (atau film efek pembekuan) pada kaca
Embossing / debossing ke dalam kaleng logam
Die cut foil overlay pada cetakan berwarna

Sunting: Anda biasanya menggunakan varian khusus dari logo untuk keperluan ini, tetapi Anda perlu mempertimbangkan bagaimana desain yang mendasarinya akan beradaptasi - apakah masih dapat dikenali?

— e100
sumber

7

Ini sedikit meregangkan pertanyaan, tetapi juga karya seni logo itu sendiri, Anda akan memerlukan beberapa panduan tentang cara menggunakannya.

Ini mungkin sesederhana beberapa poin, misalnya

Ubah ukuran logo hanya secara proporsional - jangan merentangkannya ke satu arah
Pastikan terbaca - mis. Jangan menempatkan logo merah di latar belakang merah, pastikan teks dapat dibaca
Hanya gunakan karya seni utama - jangan pernah mencoba mengedit atau mengubah warna
Jangan tambahkan bayangan atau efek lainnya.

Jelas contoh-contoh visual akan membantu di sini.

Dalam sebuah perusahaan besar, pedoman penggunaan logo bisa sangat besar dan membentuk komponen utama atau identitas visual (alias identitas perusahaan) pedoman, bersama dengan warna, tipografi, aplikasi pada alat tulis, signage, situs web, kendaraan.

— e100
sumber