Merek perusahaan yang tidak memiliki identitas publik

Ok, judul itu mungkin terlihat sedikit aneh, tapi saya akan coba jelaskan. Dan saya akan mengatakan, saya tahu ini lebih merupakan pertanyaan jenis diskusi, dan bukan pertanyaan teknis. Mudah-mudahan saya tidak akan terpilih ...

Hanya sedikit latar belakang dulu:Saya bekerja untuk, sebut saja MyCompanyCo., Yang merupakan divisi dari MyCompanyLLC .... MyCompanyCo memiliki dan mengoperasikan 10 sub perusahaan. Sebut saja Perusahaan 1-10 .... Perusahaan 1-10 masing-masing memiliki identitas merek sendiri yang dapat dikenali oleh audiens mereka dan semua pendapatan yang dihasilkan MyCompanyCo berasal dari pelanggan Perusahaan 1-10. MyCompany LLC, perusahaan induk kami juga memiliki identitas merek mereka sendiri. Namun, MyCompanyCo tidak pernah sekali pun mencoba untuk merek sendiri. Kami memiliki logo, yang terlihat sama dengan MyCompany LLC, tetapi dengan CO dan akhirnya. Kami memiliki kartu nama, yang sama dengan kartu bisnis MyCompanyLLC. Namun lebih dari itu, kami tidak mempromosikan diri kami kepada publik. Kami tidak memiliki situs web (hanya sebutkan di situs web perusahaan induk), kami tidak pernah membuat brosur.

Semua pekerjaan yang saya lakukan adalah untuk 10 sub perusahaan, namun pada kesempatan yang sangat jarang, saya diminta untuk merancang sesuatu untuk divisi kami, MyCompanyCo. Bos saya adalah seorang administrator basis data dan tidak pernah bekerja sebagai perancang, dan sejujurnya, saya dapat mengatakan bahwa dia tidak terlalu peduli tentang hal itu .... Dia tipe orang yang mengatakan hal-hal seperti "Saya hanya menginginkannya agar terlihat keren. " Proyek terbaru yang saya kerjakan, sebuah blog internal yang tidak akan dilihat oleh publik sama sekali, membuat saya menjadi blok kreatif.

Saya pergi ke sekolah untuk beriklan, dan selalu belajar bahwa kreatif yang baik mengkomunikasikan keunikan sebuah merek. Itu tidak cukup bahwa sesuatu "terlihat cantik", tetapi juga harus dapat diidentifikasi ... Tetapi karena divisi kami tidak pernah meluangkan waktu untuk merek sendiri, saya merasa seperti saya kehilangan arah kreatif ... Sekarang jangan ' jika saya salah, saya tahu saya dapat menemukan satu dari jutaan templat Wordpress, mengubah logo, warna dan beberapa gambar dan voila, saya memiliki blog yang cantik; tetapi saya bersumpah, hanya membuat sesuatu "terlihat cantik" tanpa refleksi perusahaan bertentangan dengan semua yang pernah saya pelajari atau yakini tentang komunikasi yang efektif. Namun saya selalu melihatnya ... Banyak sekali desain di luar sana yang terlihat bagus, tetapi tidak mengkomunikasikan merek dengan baik.

Saya tahu ketika datang ke blog ini, tidak ada seorang pun di perusahaan saya yang peduli betapa "unik" itu atau seberapa baik ia berkomunikasi dengan MyCompanyCo. Heck, saya cukup yakin jika saya membuat blog ini dalam beberapa gaya retro kumuh (yang tidak akan cocok dengan perusahaan kami sama sekali), kebanyakan orang akan berpikir itu hal yang paling keren, hanya karena itu "cantik" .... Jadi saya pikir itu apa yang mungkin saya lakukan, namun sebelum saya benar-benar masuk ke dalam proyek, saya berharap mendapat umpan balik. Mungkin sebagian dari Anda pernah mengalami situasi yang sama?

Terima kasih sudah membaca posting saya, semoga tidak terlalu lama ...

Saya akan mulai dengan melihat keputusan bisnis untuk memiliki MyCompanyLLC dan MyCompanyCo. Tampaknya lebih merupakan perbedaan akuntansi / hukum daripada keputusan branding / pemasaran yang bertujuan.

Pada titik itu, Anda perlu memutuskan apakah tujuannya adalah untuk membedakan lebih baik antara kedua perusahaan, atau jika di mata pelanggan (baik internal maupun eksternal) lebih baik bagi mereka untuk melihat satu entitas.

Jika tujuannya adalah agar orang-orang tampak lebih sebagai satu kesatuan, maka tujuan Anda adalah membawa mereka berdua di bawah payung visual yang sama. Jika itu untuk membedakan mereka lebih baik, maka Anda akan ingin melakukan yang sebaliknya.

Ingatlah bahwa logo tidak harus mengkomunikasikan sesuatu yang spesifik tentang perusahaan. Itu harus sesuai dengan jenis estetika yang sesuai, tetapi tidak harus benar-benar membawa beban menjelaskan perusahaan. Untuk entitas yang menghadapi secara internal, tujuan Anda lebih dari apa pun adalah mengembangkan sistem branding yang dapat direplikasi dengan mudah dan konsisten. Konsistensi adalah apa yang akan memberi nilai pada upaya branding Anda.

Perasaan saya adalah bahwa jika nama perusahaan benar-benar sama dengan nama induk dengan "Co" daripada "LLC," Anda harus melakukan variasi pada branding LLC. Bukan pickup yang tepat, tetapi katakanlah jika warna perusahaan LLC adalah merah anggur dan hitam dan jenis hurufnya adalah Bodoni, logo Co harus menggunakan abu-abu dan merah pucat (bukan merah muda, tetapi warna merah anggur) dan versi yang lebih ringan Bodoni. Buat itu jelas terkait, tetapi tidak identik.

Karena LLC memiliki identitas merek yang sudah mapan, tidak akan menyakiti Anda atau Co untuk menggunakan versi yang lebih lunak. Anda tidak akan mencairkan LLC; Co akan memperkuatnya karena akan memantulkan kembali ke induknya. Logo sudah membentuk ikatan itu, jadi Anda bisa melanjutkan dengan gaya yang sama, hanya sedikit lebih lembut di tepinya.

Jika nama perusahaan tidak secara harfiah sama, Anda mungkin harus menambahkan tagline: MyCompanyCo, sebuah divisi dari BigCompanyLLC.