Metode untuk merancang sistem identitas di luar logo

8

Saya telah mendesain logo untuk sementara waktu sekarang, dan saya ingin berpikir bahwa saya menjadi lebih baik dari waktu ke waktu. Bagian dari itu adalah karena saya cenderung memiliki beberapa tujuan desain dalam pikiran dan proses yang dikerjakan yang memungkinkan saya mengambil konsep tentang apa yang kami ingin logo untuk mewakili dan mengubahnya menjadi simbol. Saya merasa seperti saya mampu memilih warna dan mengetik juga.

Tapi, seperti yang saya dengar sebelumnya, "Logo itu bukan merek." Toko desain seperti Wolff Olins membuat identitas yang indah ( inilah yang terbaru saya suka ) di mana logo jauh dari bagian paling dominan dari keseluruhan merek.

Ketika tiba saatnya untuk mendesain identitas merek untuk mengelilingi logo, saya merasa seolah-olah saya tidak terlalu baik. Saya akan mencoba merancang pedoman merek dengan logo baru saya, tetapi saya merasa seperti saya membuat sesuatu yang tidak sesuai dengan pekerjaan akhirnya atau saya tidak dapat membuat pedoman merek sampai saya membuat jaminan yang cukup untuk melihat bagaimana logo, warna , ketik, dan grafik berfungsi dengan konten yang benar-benar akan digunakan oleh merek.

Jadi, jenis proses apa yang menghasilkan identitas merek yang lebih baik? Beberapa sub-pertanyaan yang mungkin dapat membantu memperjelas (atau mungkin salah mengarahkan, tidak tahu!) Apa yang saya tanyakan:

Apakah orang cenderung mendesain manual sebelum atau setelah mereka membuat karya yang sebenarnya?
Apakah orang-orang memiliki setumpuk barang yang perlu diberi merek / diganti merek saat mereka mempertimbangkan langkah ini untuk dirujuk?
Apakah orang mendesain logo mereka dengan upaya branding dalam pikiran? (Jika ya, GE dan IBM akan menjadi tandingan yang kuat - rebrands penuh telah terjadi dengan logo lama).
Mungkinkah itu, karena unsur-unsur pencitraan merek di luar logo cenderung melibatkan fotografi atau ilustrasi profesional dan saya tidak sekuat itu, sehingga saya hanya berusaha untuk bersandar terlalu keras pada vektor dan jenisnya, yang lebih penting bagi saya. kekuatan?

Saya ragu apakah akan ada jawaban langsung di sini. Saya benar-benar hanya berharap seseorang yang membuat identitas merek yang kuat di luar logo untuk berbagi wawasan tentang bagaimana mereka mewujudkannya.

logo branding identity

— Brendan
sumber

Perubahan citra yang lebih besar cenderung mencakup kampanye iklan lengkap juga. Itu adalah sesuatu yang cenderung dihadapi oleh perusahaan yang lebih besar daripada desainer solo.

— DA01

@ DA01 - Apakah Anda tahu seperti apa itu? Apakah tim desain meneruskan manual merek ke tim iklan yang menjalankannya? Atau, apakah perancang memberikan logo ke tim iklan, siapa yang melakukan beberapa hal, dan kemudian perancang merangkum kasus penggunaan menjadi sesuatu yang lebih konsisten? Konteks spesifik saya adalah bahwa saya mencoba meluncurkan merek internal dan saya merasa seperti terjebak di antara salah satu pedoman yang tidak akan kita gunakan nanti atau memiliki merek yang berantakan tanpa aturan. Saya bertanya-tanya apakah ini adalah masalah umum atau apakah saya salah mendekati.

— Brendan

Biasanya satu kampanye besar. Sering kali didikte oleh biro iklan. Untuk manual standar merek, tidak ada aturan untuk itu. Saya tidak akan terlalu memikirkannya.

— DA01

3

Itu konteks-sentris, untuk sebagian besar. Itu benar-benar tergantung pada bisnis tertentu dan kebutuhan klien.

Mari kita ambil restoran. Mereka membutuhkan identitas.

Itu bisa:

logo baru

dan menjadi semua pekerjaan itu. Namun, idealnya, Anda akan dapat berbicara dengan mereka lagi dan menjelaskan kepada mereka bagaimana identitas merek yang kohesif itu penting karena bukan hanya logo yang akan berinteraksi dengan pelanggan Anda tetapi juga segala sesuatu yang ada hubungannya dengan bisnis Anda. Itu kemudian dapat diperluas untuk mencakup:

iklan
desain menu
rambu
perlengkapan meja (piring khusus, serbet, dll.)
desain interior
seragam karyawan
aksesoris (mengambil tas, tenda meja, livery kendaraan pengiriman, papan sandwich, liners tray, dll.)

Anda tidak dapat benar-benar mendefinisikan panduan gaya sampai Anda memenuhi kebutuhan yang sebenarnya. Panduan gaya - jika perlu - biasanya akan muncul di akhir. Sekarang setelah Anda membuat identitas merek mereka, berikut adalah beberapa aturan yang dapat mereka ambil dan sampaikan kepada perancang berikutnya tetapi tetap 'sesuai merek'.

— DA01
sumber

1

Mungkin awal yang baik adalah wawancara yang baik dengan klien. Anda tidak dapat (atau tidak boleh) mulai mendesain logo jika Anda tidak memiliki informasi minimum.

Misalnya, logo untuk medum elektronik saja, katakanlah situs web, dapat menggunakan gradien dan bayangan, tetapi jika logo harus dicetak dalam kemeja, atau harus secara fisik dibangun di bagian luar gedung kantor, karakteristiknya lengkap. berbeda.

Sebagai bagian dari wawancara ini Anda harus menanyakan kegunaan merek ini, Apakah mereka memiliki armada van untuk mengantarkan produk? Apakah mereka suka menggunakan seragam? Apakah perusahaan menggunakan tas, seperti toko ritel, dengan merek?

Selain itu Anda dapat membuat daftar pendek ... atau aplikasi yang mungkin panjang, dan mengategorikannya . Sebagai contoh:

1) Yang dasar. Kartu nama, folder, atau beberapa leterhead.

2) Penggunaan elektronik. Header situs web sederhana, gambar dinding facebook, beberapa perusahaan email, presentasi Power point.

3) Integrasi dengan iklan cetak, penggunaan dengan beberapa foto sebagai latar belakang, di majalah.

4) Kemungkinan aplikasi 3d. Intro video atau konstruksi fisik dalam logam.

5) Dll ...

Anda tidak perlu membuat semua itu jika klien Anda tidak membutuhkannya, tentu saja, tetapi Anda akan memiliki pedoman yang Anda butuhkan, dan itu juga merupakan latihan mental yang baik.

Tentu saja dalam proses berpikir aplikasi ini Anda dapat memodifikasi beberapa aspek dari manual identitas, Anda menemukan bahwa warna tidak dapat direproduksi pada produk tertentu, atau garis terlalu tipis untuk aplikasi atau ukuran lain. Lebih baik berpikir terlebih dahulu dari kemungkinan masalah itu.

— Rafael
sumber

Saya pikir ini menjawab kebutuhan untuk berbagai implementasi logo, tetapi tidak membahas identitas merek yang lebih luas secara keseluruhan - di atas dan di luar logo itu sendiri.

— DA01

1

Ya, Anda mungkin benar. Dalam proyek yang lebih besar masalahnya harus multi disiplin, pemasaran, arsitektur, desain interior. Tapi saya pikir ini adalah titik awal.

— Rafael

1

Untuk menjawab pertanyaan secara praktis (dari pengalaman saya bekerja untuk agensi desain merek):

perancang meneliti perusahaan dan pesaing
muncul dengan ide / konsep dan nilai-nilai merek
menciptakan logo berdasarkan nilai-nilai merek dan penelitian
aplikasi ejekan logo (ejekan logo dalam berbagai konteks seperti situs web, toko, kop surat) akhirnya ia memodifikasi logo berdasarkan maketnya dan umpan balik pelanggan dan riset pasar jika ada
menciptakan pedoman merek yang dapat mencakup (selain nilai & logo merek): tipografi, nada suara, citra (foto / ilustrasi) dan mock-up yang disajikan dengan baik.

Saya pikir Anda tidak perlu menjadi fotografer profesional untuk memberikan indikasi jenis foto yang cocok dengan logo.

— Sophie Lepinoy
sumber

0

Merek bukan hanya logo dan penggunaan elemen visual. Ini bukan janji tentang apa yang pengguna dan pembeli akan dapatkan dengan menggunakan perusahaan / organisasi bermerek tersebut. Ini adalah seluruh pengalaman, mulai dari saat pengguna menemukan merek hingga bagaimana keluhan dan umpan balik ditangani. Merek adalah pengalaman pengguna utama - itu adalah jumlah total dari budaya perusahaan atau organisasi. Jadi, sementara perancang dapat membantu memberikan gaya untuk merek (anggap itu sebagai setelan yang dirancang sempurna), itu adalah orang di dalam jas (budaya organisasi) yang membuat atau menghancurkan merek.

— bemdesign
sumber