Menangani font non-standar dalam identitas perusahaan

Bagaimana organisasi berhasil mengelola identitas perusahaan mereka ketika pedoman merek mereka memasukkan font yang tidak standar? Secara khusus, bahan yang menghadap eksternal yang tidak dikembangkan oleh departemen pemasaran.

CONTOH Perusahaan XYZ memutuskan untuk menggunakan Akzidenz-Grotesk sebagai bagian kunci dari identitas visual mereka. Ini bukan font yang sudah diinstal sebelumnya dengan Windows. Bagaimana mereka mengelola agunan yang tidak diproduksi oleh tim pemasaran? Contohnya termasuk kontrak, formulir pemesanan, presentasi PowerPoint.

Pemasaran dapat mengubah logo perusahaan menjadi gambar, dan memasukkannya ke templat Word atau PowerPoint sebagai titik awal, jadi itu konsisten. Bagaimana dengan konten inti (yaitu teks tubuh, poin-poin) yang dikembangkan oleh karyawan pada umumnya?

Saya telah mengidentifikasi dua jalur:

Beli lisensi perusahaan untuk font. Minta IT untuk menginstalnya di setiap mesin. Coba latih karyawan tentang penggunaan font yang sesuai. Bergantung pada font, ini bisa menjadi sangat mahal. Mendapatkan karyawan non-teknis untuk diterapkan secara konsisten akan sulit.
Identifikasi font cadangan yang sudah diinstal sebelumnya dengan OS (mis. Arial). Terima bahwa poin-poin dalam PowerPoint, teks pada formulir, dll. Tidak akan cocok dengan logo, dan dengan demikian tidak sepenuhnya selaras dengan identitas perusahaan.

Saya bisa melihat kelebihan dan kekurangan masing-masing. Apakah ada opsi lain yang tidak terjadi pada saya? Adakah yang punya pengalaman dengan pro dan kontra tambahan satu lawan yang lain? Terima kasih.

fonts branding identity

— DenVog
sumber

Jawaban:

Idealnya semua bahan agunan dirancang, diformat, dan diciptakan oleh orang-orang yang tahu desain dan karena itu akan memiliki font merek diinstal. Hanya karena sebuah karya tidak "menarik" atau penting secara visual, seperti kontrak, itu tidak berarti seorang desainer harus menghindarinya. Kontrak bermerek yang dirancang dengan baik membawa pesan yang kuat dengannya.

Formulir yang mungkin perlu diisi karyawan secara digital dapat dilakukan melalui formulir PDF sehingga pengguna umum tidak memiliki kendali atas tampilan atau tata letak.

Seringkali item antar kantor tidak menjadi perhatian. Hanya agunan eksternal yang harus diberi merek dengan benar.

Jika sebuah perusahaan memungkinkan setiap asisten atau magang untuk membuat bahan jaminan mereka tidak yang tertarik dalam menjaga keseluruhan branding. Dalam kasus tersebut, substitusi umum biasanya digunakan - budak atau sans serif.

— Scott
sumber

Anda berbicara tentang yang ideal. Ketika datang ke Presentasi (Powerpoint) tiba-tiba ada banyak desainer di perusahaan :) Menurut pendapat saya kontrol atas ini adalah yang paling sulit! Dari bisnis kecil hingga sangat besar ...

— Rockbot

Saya setuju. Untuk PowerPoint, harus ada "tema perusahaan" yang dibuat oleh seorang desainer dan kemudian didistribusikan untuk digunakan. Dalam hal ini, perancang akan memilih substitusi. Dan untuk PowerPoint, jujur saja lebih baik menggunakan font MS standar yang diinstal dan citra bermerek untuk mengatasi kekurangan PowerPoint. Dalam dunia yang ideal, pekerja standar tidak akan diizinkan untuk membuat bahan jaminan. Mereka hanya diizinkan membuat konten yang kemudian digunakan perancang.

— Scott

Saya tahu bahwa semua orang dan saudara mereka mengira mereka adalah seorang desainer, tetapi sebenarnya desain harus diserahkan kepada desainer daripada salesman, manajer akun, asisten, dll. Inilah yang dibutuhkan oleh branding yang solid.

— Scott

Untuk menambahkan suatu poin: CI seharusnya tidak hanya menjadi hal visual, itu juga harus merangkul "filosofi" yang diwakili oleh karyawan. (Agar semua orang tahu MENGAPA TIDAK menyentuh alat desain ...)

— Rockbot

Oke, saya pribadi menerima ide template. Namun ini tidak sepenuhnya bebas masalah. Butuh departemen desain 3 tahun untuk membuat templat powerpoint yang dapat digunakan. Yang terjadi Hanya karena kami melakukan yang lebih baik sendiri dan mereka menyalin milik kami. Masih sebagian besar pengguna tidak menggunakan templat dengan benar. Dan ya komunikasi internal semacam itu, tetapi karena saya seorang guru semua memo internal saya akan keluar untuk audiens target. Pokoknya sulit untuk menemukan desainer yang dapat merancang deck powerpoint dengan baik. Ya itu karena microsoft office terbelakang. Itu masih harus bekerja.

— joojaa

Panduan Desain besar setebal 150 halaman yang saya kerjakan menggunakan varian opsi 2. Ada bagian dalam Pedoman tentang PowerPoint, yang menyatakan bahwa templat bermerek, yang dirancang ada (dengan logo perusahaan, warna, dan tata letak) dan harus digunakan , tetapi di dalam templat tersebut, font sistem standar (Arial dan Times, mungkin) digunakan sebagai pengganti font perusahaan.

Ini adalah solusi paling sederhana, dan memungkinkan klien untuk membuat deck sebanyak yang mereka suka dan masih lebih atau kurang tetap pada merek.

— Lauren-Clear-Monica-Ipsum
sumber

Karena Anda menyebutkan PowerPoint, tidak dapatkah font khusus disematkan dalam templat?

— JohnB

Itu lebih banyak masalah daripada nilainya karena sebagian besar kasus @ JohnB

— Scott

@ JohnB Saya tidak tahu; Saya tidak bekerja di PowerPoint. Dan dengan alasan yang sangat bagus. :)

— Lauren-Clear-Monica-Ipsum