Jargon: Apa yang departemen iklan perusahaan sebut file vektor?

8

Ketika seseorang membuat program acara atau sejenisnya untuk produksi amatir, saya perlu menelepon sponsor dan meminta materi tata letak cetak untuk iklan mereka.

Saya mendapatkan pindaian tangan kedua dari halaman kuning (!) Dan tangkapan layar dan file jpeg beresolusi rendah. Jadi jika saya memanggil sponsor dan meminta file asli untuk digunakan untuk iklan, apa yang mereka sebut itu?

Sebelum saya melakukan putaran untuk mengarahkan kontak, saya ingin tahu apa yang diharapkan dan apa yang harus disebut. Orang-orang yang membeli iklan di perusahaan besar memiliki tepuk tangan yang rendah ini, dan toko-toko kecil dapat diminta untuk mendapatkan sesuatu yang mereka dapatkan dari perancang dan dikirim untuk dicetak sebelumnya.

Klarifikasi: Saya memahami bahwa usaha kecil tidak akan memiliki hal-hal seperti itu, atau mungkin perlu bantuan untuk menggali nyata file yang mereka dapatkan dari desainer ketika thumbnail adalah satu-satunya hal yang mereka lihat di file explorer.

Tetapi bisnis berukuran bagus yang memiliki upaya merek korporat dengan logo dalam file ai dan instruksi terperinci untuk penempatan ... "seseorang" yang bekerja di departemen X tidak tahu itu. Ketika ia meneruskan permintaan itu ke departemen yang tepat, kepada orang-orang yang tahu tentang menyiapkan bahan untuk dicetak dan keperluan lain, apa yang mereka sebut ini?

Apakah itu "comp"? Apakah ini "kapsul cetak"? Saya ingin tahu apa yang mereka sebut ini (bersama dengan dimensi) untuk secara efisien meminta hal yang benar dan terdengar (kepada mereka) yang saya tahu apa yang saya bicarakan.

print-design terminology advertising

— JDługosz
sumber

11

Jika mereka memindai iklan halaman kuning, saya pikir Anda dapat dengan aman berasumsi bahwa mereka tidak memiliki kata untuk apa menyebutnya.

— Yorik

Saya pikir perusahaan memiliki barang, tetapi orang yang putrinya di band tidak tahu tentang sisi pemasaran.

— JDługosz

Anda meminta file cetak seperti vektor atau resolusi tinggi. Jika mereka tidak memilikinya, Anda meminta file asli dan PDF dari file itu; terkadang Anda bisa mengekstraknya dalam vektor. Jika klien tidak memiliki apa pun, Anda meminta versi logo terbesar yang mereka miliki, baik di web atau salinan cetak untuk memindai dan Anda menambahkan saran @JohnDangerous. Beberapa logo online berukuran 2000 piksel dan cukup besar untuk beberapa proyek cetak! Terima kasih kepada orang-orang yang tidak mengoptimalkan situs web mereka, terkadang itu adalah hal yang baik!

— go-junta

15

Saya akan meminta "logo Anda dalam format file vektor. Ini mungkin file EPS, PDF, atau SVG".

Tetapi bersiaplah untuk menerima kenyataan bahwa banyak dari bisnis ini kemungkinan tidak memiliki versi logo mereka dalam format file vektor. Bahkan, Anda akan sering menemukan bisnis yang bahkan tidak memiliki file sumber digital yang tepat dari logo mereka. Mendapatkan 'pemindaian dari halaman kuning' dan file JPG berkualitas rendah tentu merupakan hal biasa ketika berurusan dengan bisnis kecil yang tidak pernah benar-benar berinvestasi dengan benar dalam aset merek mereka.

— DA01
sumber

11

Salah satu trik yang saya pelajari adalah bahwa jika mereka memberikan docx dengan logo kecil dan tanpa font, jika Anda mengganti nama docx sebagai zip dan unzip, Anda mungkin menemukan jpeg asli yang belum di-uncon-dikuburkan dalam aset. File xml juga dapat menunjukkan jenis huruf apa yang mereka gunakan sehingga Anda dapat memalsukannya, atau membangunnya kembali sehingga 8,5 x 11 sesuai dengan setengah halaman 4x6 yang mereka beli

— Yorik

Satu-satunya masalah saya dengan menentukan format file sedemikian rupa adalah klien akhirnya mengirim jpg resolusi rendah disimpan dalam Illustrator sebagai eps. Yang benar-benar tidak biasa dan dapat dimengerti ... mereka mengikuti instruksi setelah semua. Tidak semua logo yang baik adalah vektor, mereka juga bisa menjadi gambar raster; bahkan 3M sering mengirim logo mereka sebagai font ...! Meskipun usaha kecil tidak pernah "berinvestasi dalam aset merek" yang tidak menyelesaikan masalah dan seringkali mereka bahkan tidak menyadari mengapa mereka harus berinvestasi dalam hal ini. Kita tidak bisa sombong, kita harus fleksibel, & membimbing klien dengan banyak pilihan.

— go-junta

@ pergi-lemah lembut tentu saja, tetapi jika mereka tidak benar-benar memiliki file, tidak ada banyak pilihan. Mereka hanya harus pergi dengan apa yang mereka miliki.

— DA01

9

Semua yang dikatakan benar. Dialog yang harus Anda miliki adalah "

"Saya membutuhkan semua aset desain Anda untuk proyek ini. Saya perlu logo Anda dalam format vektor atau resolusi tinggi untuk mencetaknya dengan benar. Saya membutuhkan semua gambar dalam resolusi tinggi. Saya membutuhkan semua font berlisensi yang ingin Anda gunakan. Jika Anda tidak memiliki aset ini dalam format yang tepat, saya akan bekerja dengan apa yang Anda miliki tetapi saya tidak dapat menjamin mereka akan mereproduksi dengan benar dalam produk jadi. "

Anda mungkin ingin mereka menandatangani sampel produk jadi terutama jika mereka tidak memiliki aset yang benar. Jika sesuatu mencetak buram karena mereka memberi Anda gambar 72dpi, mereka menarik dari web itu bukan kesalahan Anda, tetapi Anda lebih baik percaya mereka akan kembali dan mengeluh.

— John Dangerous
sumber

+1 Pintar menyebutkan vektor dan resolusi tinggi; kita melihatnya di sini setiap hari, bahkan beberapa orang yang menyebut diri mereka desainer menjadi bingung ketika diminta hanya untuk vektor. Dalam pengalaman saya, bekerja dengan sponsor dan band kecil sering merupakan percobaan dan kesalahan, dan itu benar-benar normal untuk memindai logo atau menerima semua jenis file yang bukan eps atau pdf atau svg. Itu sebabnya saya suka bagaimana Anda secara khusus menyebutkan "Saya akan bekerja dengan apa yang Anda miliki NAMUN ...." karena itulah kenyataannya. Ada banyak orang dengan logo "buatan sendiri" & Anda bahkan dapat menawarkan mereka untuk menjual kembali versi vektor yang diperbarui

— go-junta

Ya, saya mengerti bahwa bisnis kecil dengan situs web (hanya) tidak akan memiliki iklan cetak yang licin dan aset merek. Saya tertarik pada apa yang perusahaan yang tidak memiliki barang-barang akan memanggil mereka, ketika saya berhubungan dengan orang yang tepat. Dan menggunakan jargon tertentu akan membantu komunikasi untuk menemukan orang yang tepat.

— JDługosz

Saya berasumsi bahwa Anda juga akan menyebutkan bahwa mengekstraksi sesuatu yang dapat dicetak dari file yang cerdik dapat dikenakan biaya tambahan (tergantung pada kontrak)? Either way, apakah Anda akan menagih klien untuk kemudian menyediakan mereka file resolusi tinggi / vektor Anda untuk digunakan dalam proyek lebih lanjut?

— Lilienthal

Saya pikir aman untuk memanggil file dengan format umum apa. Saya telah berada dalam periklanan digital selama 10 tahun terakhir dan harus meminta materi ini setiap hari. Anda akan bertemu orang-orang yang tidak tahu apa yang sedang mereka lakukan dan tidak tahu apa yang akan Anda minta, dan kemungkinan akan harus meminta orang lain untuk menjelaskan kepada mereka apa yang Anda minta. Lalu ada orang-orang yang sangat berpengetahuan tentang proses dan akan tahu apa yang seharusnya Anda minta dan memiliki banyak pengetahuan tentang semua jenis file dan nomenklatur.

— John Dangerous

Jadi untuk sesuatu seperti logo idealnya Anda menginginkan file vektor tetapi Anda akan menemukan orang-orang akan mengirimi Anda file .EPS atau .ppg resolusi tinggi. atau resolusi tinggi .png. Ini bagus dalam kebanyakan kasus. Apa yang tidak Anda inginkan dan beberapa orang akan memberi Anda (karena mereka tidak tahu lebih baik atau seseorang memberikannya kepada mereka) adalah gambar beresolusi rendah kecuali untuk penggunaan web dan ukurannya sama atau lebih besar dari ukuran yang dimaksudkan. Anda dapat melihat ukuran file segera dan jika hanya beberapa kb maka Anda tidak dapat menggunakannya. Untuk konten saya akan meminta salinan atau konten.

— John Dangerous

3

Tetapi bisnis berukuran bagus yang memiliki upaya merek korporat dengan logo dalam file ai dan instruksi terperinci untuk penempatan ... "seseorang" yang bekerja di departemen X tidak tahu itu. Ketika ia meneruskan permintaan itu ke departemen yang tepat, kepada orang-orang yang tahu tentang menyiapkan bahan untuk dicetak dan keperluan lain, apa yang mereka sebut ini?

Apakah itu "comp"? Apakah ini "kapsul cetak"? Saya ingin tahu apa yang mereka sebut ini (bersama dengan dimensi) untuk secara efisien meminta hal yang benar dan terdengar (kepada mereka) yang saya tahu apa yang saya bicarakan.

Anda harus meminta logo yang siap digunakan untuk mencetak dalam CMYK, idealnya format vektor. Departemen pemasaran yang baik harus tahu apa yang Anda butuhkan dan peduli untuk memberikan kualitas terbaik kepada Anda karena mereka ingin terlihat baik. Sepengetahuan saya, seseorang yang harus mengirim logo dan tahu tentang kualitas akan bertanya kepada Anda "Untuk apa Anda ingin menggunakan logo?" dan kirim file yang tepat. Sudah ketika Anda menyebutkan "logo untuk tujuan cetak", orang itu akan tahu apa saja persyaratannya. Saya tidak tahu apakah ada istilah EXACT tapi, tetap saja, mencoba menemukan satu istilah berarti beberapa hal mungkin tidak membantu Anda dan hanya membuat orang lebih bingung.

Orang-orang menjadi bingung karena Anda mengatakan mereka hanya melihat thumbnail .. well, desainer yang memberi mereka logo-logo ini harus mengidentifikasi masing-masing dengan benar sehingga bahkan monyet pun tahu apa yang harus digunakan.

Lihat komentar pada jawaban berikut, Anda akan melihat bahwa kejelasan bukan konsep yang dibagikan oleh semua desainer ( Industri format file yang dapat dikirim untuk logo? ) Jadi itu normal orang-orang yang tidak menyiapkan file atau tidak t tahu vektor lebih baik daripada PNG akan bingung. Jadi, Anda perlu membimbing mereka karena perancang tidak. Seperti yang saya katakan di salah satu komentar saya, ada orang yang tidak memiliki petunjuk dan Anda tidak punya pilihan selain mendidik mereka tentang hal ini.

Setelah meminta logo dalam bentuk vektor atau dengan kualitas cetak (resolusi tinggi), yang terbaik adalah melakukan seperti kebanyakan printer online dan menyiapkan lembar persyaratan dan mengirimkannya melalui email dengan permintaan Anda. Ini sangat profesional, tepat dan ada opsi.

Lembar itu harus memiliki setidaknya 3 opsi, dimulai dengan yang berkualitas tinggi, dan harus disebutkan mana yang terbaik.

dengan vektor , harus ditentukan format file mana yang merupakan vektor yang baik, untuk memasukkan teks vektor atau font, dan jika tempat harus dikonversi ke CMYK atau tidak.
dengan resolusi tinggi , harus disebutkan berapa ukuran minimum, ruang warna, dan format file.
untuk hal lain , minta file asli dan PDF. Dalam kasus yang lebih buruk, Anda selalu dapat mencoba mengekstrak logo itu dari PDF atau mencetak / memindai.

— go-junta
sumber

2

Saya pernah melakukan survei di kelas saya tentang format gambar (saya mengajar insinyur). Sebagian besar tidak tahu format selain jpg, beberapa tahu PNG. Tidak pernah terjadi pada sebagian besar siswa bahwa gambar bisa apa saja selain foto. Itu tidak seperti mereka tidak menyadari PDF atau dalam format lain mereka hanya tidak berpikir dalam istilah yang sama sehingga tidak dapat mematuhinya.

Di atas menjelaskan mengapa banyak orang kesulitan menyediakan solusi yang baik. Mereka membutuhkan bantuan menyebutkan format dapat membantu mereka memperluas pencarian dengan tepat. Menggunakan istilah seperti kualitas tinggi juga dapat membantu mereka mempersempit. Hanya saja, jangan terlalu teknis. Menyebutkan hal-hal seperti DPI, ruang warna dan semacamnya hanya akan membingungkan sebagian besar klien, lebih buruk yang dapat dipatuhi oleh klien industri dengan menafsirkan permintaan itu sepenuhnya salah.

Sayangnya, beginilah dunia ini. Tidak banyak yang bisa kita lakukan tentang itu, belajarlah hidup dengan ketidaksempurnaan dan Anda akan menjadi hebat. Jangan belajar dan Anda akan memiliki masalah.

— joojaa
sumber

Tetapi saya tidak ingin membuat sesuatu yang baru; perusahaan-perusahaan ini memiliki iklan. Mereka disiapkan secara profesional dan digunakan untuk mencetak di berbagai media. Masalahnya adalah terhubung dari kontak informal ke departemen yang benar, dan orang ketiga tidak tahu tentang file gambar.

— JDługosz

1

@ JDługosz Ya tapi itu tidak berarti bahwa penandaan memiliki akses mudah ke materi ini. Itu telah ditangani sebelumnya oleh X atau mereka selalu menggunakan agensi yang sama yang sendiri memiliki salinan yang diarsipkan. Jadi jika ini telah menciptakan kembali logo mereka mungkin tidak mengembalikan aslinya. DLL Tampaknya masuk akal bahwa mereka akan tahu tetapi mungkin tidak. Perusahaan kehilangan kompetensi setiap saat.

— joojaa

@ JDługosz Ada banyak orang yang 1) tidak punya disiplin, 2) bodoh, 3) bekerja di tempat yang tidak seharusnya, 4) ceroboh. Bahkan jika Anda bertanya kepada "perancang sesungguhnya" atau manajer di departemen pemasaran untuk file atau logo siap cetak, 60% dari mereka akan mengirimi Anda logo yang tidak di-vector, png dengan lebar 300 piksel, PDF dengan keamanan , lembar bukti, panduan logo tetapi bukan logo, dll. Untuk desainer yang baik, mereka akan mengirimkan apa yang Anda minta, dan untuk orang lain yang "tidak mendapatkannya", Anda perlu bertanya 2-3 kali ... Saya tidak berpikir Anda bisa lebih tepat daripada meminta file yang dimaksudkan untuk dicetak.

— go-junta

Namun bahkan di junk mail saya, saya belum pernah melihat cetakan yang terbuat dari foto-ponsel layar yang memperlihatkan kursor dan silau. Setiap iklan tampaknya mendapatkan hal yang benar.

— JDługosz

@ JDługosz Mungkin itu karena beberapa desainer memutar mata mereka ketika mendapatkan telepon-foto-logo dan hanya melakukannya kembali untuk kualitas cetak. Saya melakukan itu sepanjang waktu ketika saya mendapatkan file jelek karena saya tidak bisa membiarkan diri saya menggunakan file berkualitas rendah. Dan bagian "lucu" kadang-kadang 1 minggu kemudian klien mengirimi saya file vektor persis yang saya minta dan berkata "tidak tahu apakah itu bisa berguna ..." Itu terjadi bahkan dengan perusahaan pemasaran dan periklanan yang seharusnya tahu lebih baik dan memiliki desainer menyiapkan file.

— go-junta