Inti dari sebuah logo, satu-satunya alasan untuk memilikinya, adalah bahwa logo itu membangun pengakuan melalui pengulangan. Variasi apa pun, kemudian, mengurangi keefektifannya dengan menunda titik di mana ia mencapai "pengenalan instan."
Contoh Scott adalah contoh yang bagus. Logo dasar FedEx, dengan panah "subliminal", telah digunakan selama bertahun-tahun sebelum mereka mulai mengubah satu elemen menjadi identitas yang berbeda tetapi "sub-merek" yang berbeda. Ini adalah bentuk grafik yang sangat berbeda dan dapat dikenali, dan formulir itu tidak berubah sama sekali . FedEx berhasil di mana, untuk mengambil contoh baru-baru ini, Pepsi dibom.
Hanya ada dua hal utama yang membuat logo: bentuknya, elemen utama, dan warnanya. Seharusnya tidak berubah. Jika formulir harus beradaptasi untuk tujuan yang berbeda, Anda bisa lolos dengan itu jika Anda elemen hati-hati mengatur ulang tanpa mengubah mereka bentuk, tapi itu berisiko, dan dalam hal ini Anda tidak harus mengubah warna.
Jika formulirnya kuat dan khas, Anda bisa mengambil risiko variasi warna seperti pada contoh FedEx, tetapi Anda tidak boleh mengubah formulir.
