Statistik Iklan LinkedIn tidak cocok dengan data Google Analytics saya

Saya menerima voucher dari LinkedIn yang memberi saya $ 50 senilai Periklanan, dan karena saya sudah memulai sendiri sebagai desainer / pengembang web, saya pikir ini akan menjadi peluang bagus untuk mendapatkan bisnis tambahan.

Ngomong-ngomong, saya telah menggunakan penghitung stat LinkedIn dan dikatakan saya sudah memiliki sepuluh klik "valid" ke situs web saya. Namun, ketika saya memeriksa akun Google Analytics saya, ini menyatakan bahwa suatu hari saya hanya menerima 6 klik dari LinkedIn, 4 di antaranya memiliki rasio pentalan 100% dan tetap di situs web untuk pukul 00:00:00.

Saya sudah berbicara dengan LinkedIn tentang hal itu, dan mereka mengirimi saya email kembali untuk mengatakan beberapa hal. Mereka mengatakan beberapa pengguna mungkin menonaktifkan Javascript, jadi tidak akan muncul di perangkat lunak Analytics saya. Dia juga mengatakan bahwa perangkat lunak Analytics saya mungkin melacak LinkedIn.com (yang mana itu) dan bahwa ini akan over / under laporan klik terdaftar di situs saya.

Bagi saya, saya curiga sebagian besar klik tidak 100% sah, dan mereka mungkin mencoba memakan voucher $ 50 saya sebelum saya harus mulai membayar. Memang terdengar seperti titik pandang paranoid, tetapi ketika satu penghitung stat mengatakan bahwa saya memiliki 10 klik dalam sehari, dan akun Google Analytics saya memberi tahu saya bahwa hanya 6 klik berasal dari sana.

Apakah saya berhak menjadi paranoid atau apakah saya benar-benar merindukan cara kerjanya?

Bersulang

Ada perbedaan antara klik PPC dan kunjungan situs web yang dilaporkan di Google Analytics. Satu klik akan dicatat begitu LinkedIn mengarahkan pengguna ke situs Anda. Namun, halaman Anda perlu memuat kode ga.js dari server Google dan kemudian mengirim permintaan gambar kembali sebelum kunjungan direkam. Proses ini terkadang tidak selesai. Inilah beberapa alasan:

• Pengguna meninggalkan situs Anda sebelum kode diunduh dan dijalankan
• Pengguna mengklik tautan yang lebih dalam ke situs Anda sebelum dijalankan
• Masalah teknis lainnya seperti kode hanya gagal diunduh atau orang dengan sengaja memblokirnya

Masalah bahwa pelaporan Anda normal dan terjadi pada semua penyedia iklan PPC seperti Google AdWords. Namun, 40% tampaknya tingkat kegagalan yang cukup tinggi. Alasan yang mungkin meliputi:

• Terkadang pengarah HTTP digunakan untuk menunjukkan dari mana datangnya kunjungan diblokir atau hilang sebelum diambil oleh GA
• Kode pelacakan GA Anda mungkin tidak diinstal dengan benar
• Bahkan mungkin 10 klik tidak cukup untuk membuat penilaian karena hasil yang Anda sejauh ini mungkin tidak valid secara statistik

Saran saya adalah untuk mencoba menggunakan parameter pelacakan URL GA (utm_source, utm_content dll) sebagai gantinya atau mengandalkan pengarah. Begitulah cara Google menyarankan pelacakan kampanye PPC dan memiliki manfaat tambahan bahwa Anda dapat memeriksa log server Anda untuk memvalidasi apa yang Anda lihat dalam laporan LinkedIn.

Respons LinkedIn terdengar seperti penjelasan yang adil tentang perbedaan yang Anda lihat.

Jika Anda ingin titik data ketiga untuk mengukur klik pada iklan Anda, Anda bisa menggunakan bit.ly URL di iklan LinkedIn Anda untuk membuat tautan ke situs Anda. Menambahkan tanda '+' di akhir setiap bit.ly URL memberi Anda rincian klik-tayang. Ini memiliki keuntungan tambahan yang tidak memerlukan JavaScript, jadi itu mungkin membuktikan representasi yang lebih akurat daripada yang Anda lihat di Google Analytics.

Tidak yakin apakah ini membantu tetapi saya memiliki masalah yang sama. Transpire yang Anda dapat dikenakan biaya untuk klik pada logo perusahaan Anda dan halaman perusahaan di iklan LinkedIn Anda. Karena ini tidak mengarahkan pengunjung ke situs web Anda, mereka tidak bisa masuk GA, atau paket analitik pihak ketiga apa pun - namun masih dikenakan biaya.

Sangat curang, jadi saya sarankan mencari cara baru untuk terhubung ke pemirsa ini sampai penawaran iklan LinkedIn matang.

Saya menemukan hal yang sama dengan kode pengumpulan statistik saya sendiri. Saya menggunakan PHP, dan ketika seseorang mendarat di halaman arahan iklan saya, saya mencatat URL pengarah ($ _SERVER ['HTTP_REFERER']) serta informasi lainnya ke dalam basis data saya. Jadi hari ini saya melihat bahwa LinkedIn menagih saya untuk 6 klik, tetapi saya hanya dapat menemukan 5 klik yang berasal dari linkedin.com. Sehari sebelumnya mereka juga menagih saya untuk 6 klik, tetapi saya hanya bisa menemukan 4 dari linkedin.

Saya bertanya kepada LinkedIn tentang hal ini, dan mereka memberi saya jawaban tentang analitik pihak ketiga, dan bagaimana mereka mungkin tidak dapat diandalkan. Meskipun analitik yang dikumpulkan kode saya tidak bergantung pada JavaScript. Mungkin sesuatu seperti yang disebutkan Ewan sedang terjadi, di mana seseorang mengklik tautan tersebut, tetapi karena alasan apa pun tidak benar-benar sampai ke situs.

Kami juga dibakar dengan sistem iklan yang ditautkan:

Setelah menulis kepada mereka sekitar 126 klik yang 100% bouncing-mereka menawarkan kredit 50 USD.

Linkedin mengirimkan 126 klik dengan 95-99% pengguna yang menunjukkan durasi kunjungan rata-rata 00:00 detik Google Analytics mencerminkan kami mendapatkan sekitar 80 klik dan sistem tertaut melambungkannya menjadi 126 - sekitar 150% dari klik aktual yang dikirim.

Keluar dari klik yang direkam oleh google - karena hampir semua terpental dengan durasi kunjungan rata-rata 00:00 - karenanya terbukti - ada sesuatu yang mencurigakan dengan lalu lintas yang tertaut karena ini tidak terjadi ketika kita menggunakan opsi iklan dan iklan banner lainnya ..

jika klik tersebut tidak direkam karena beberapa alasan teknis - perbedaan ini juga akan muncul dengan lalu lintas rujukan lainnya.

Kami juga telah menyiapkan sistem analitik terprogram kami sendiri - bahkan yang juga menunjukkan analitik yang sama seperti google.

Saya akan merekomendasikan untuk mengawasi dengan ketat kualitas lalu lintas yang Anda dapatkan dari linkedin - jika Anda tidak mendapatkan ROI - jangan membakar $$$$$ Anda di sana kecuali jika Anda ingin menargetkan audiens berdasarkan pada peruntukan mereka.

Jika kita melakukan matematika sederhana seperti ini:

• Total Klik yang ditunjukkan oleh LinkedIn = 3000
• Jumlah total yang dihabiskan = 6000 USD
• Direkam oleh Google = 2000
• Tingkat Pentalan = 60%
• Klik yang Relevan Sebenarnya = 800
• Prospek = 32
• Setiap Biaya Timbal = sekitar 200 USD
• Prospek dikonversi menjadi Penjualan = 4 - Cara untuk menutupi biaya iklan dan manajemen Anda setiap penjualan yang ditutup harus memberi Anda sekitar 4000-10000 USD bisnis tergantung pada margin keuntungan Anda.

Nah, untuk apa yang saya alami:

Kami membuat kampanye InMail di dalam linkedin. Jadi, saat melihat laporan, setel kolom ke "Di Surat" sehingga Anda bisa mendapatkan data dan nilai yang benar.

Di Google Analytics, buka Perilaku -> "halaman Anda" -> dan atur dimensi sekunder ke Jejaring Sosial. Jangan lupa untuk menyesuaikan kalender GA Anda agar sesuai dengan jumlah waktu yang ingin Anda cari.