Kapan deskripsi meta masih relevan?

Saya menerima sedikit saran tentang tag deskripsi meta baru-baru ini:

Deskripsi meta digunakan oleh Google mungkin 80% dari waktu untuk cuplikan. Mereka tidak membantu dengan peringkat tetapi Anda mungkin harus menggunakannya. Anda dapat membuatnya secara otomatis dari bagian pertama pertanyaan.

Tag deskripsi ada di header, seperti:

<meta name="Description" content="A brief summary of the content on the page.">

Saya tidak yakin mengapa kita memerlukan bidang ini, karena Google tampaknya mampu menunjukkan istilah pencarian yang relevan dalam konteks di halaman hasil pencarian, seperti itu (saya mencari kinerja c # list ):

Dengan kata lain, di mana ringkasan deskripsi meta akan meningkatkan hasil ini? Kami ingin halaman menampilkan konteks di sekitar hasil pencarian yang sebenarnya, bukan ringkasan acak yang kami masukkan!

Google Webmaster Central memiliki saran ini :

Untuk beberapa situs, seperti sumber media berita, menghasilkan deskripsi yang akurat dan unik untuk setiap halaman itu mudah: karena setiap artikel ditulis tangan, dibutuhkan sedikit usaha untuk juga menambahkan deskripsi satu kalimat. Untuk situs yang digerakkan oleh basis data yang lebih besar, seperti agregator produk, deskripsi tulisan tangan lebih sulit. Namun, dalam kasus yang terakhir, pembuatan deskripsi program dapat sesuai dan dianjurkan - pastikan saja bahwa deskripsi Anda tidak "spam." Deskripsi yang baik bisa dibaca oleh manusia dan beragam, seperti yang kita bicarakan di poin pertama di atas. Data khusus halaman yang kami sebutkan di poin kedua adalah kandidat yang baik untuk pembuatan program.

Saya berjuang untuk memikirkan skenario apa pun ketika saya ingin ringkasan yang dibuat Google, yaitu, konteks aktual dari halaman untuk istilah pencarian, digantikan oleh ringkasan deskripsi meta yang dikodekan dengan keras dari pertanyaan itu sendiri.

Uraian meta digunakan dalam kasus-kasus di mana halaman Anda dikembalikan dalam hasil, tetapi istilah pencarian pengguna tidak benar-benar muncul pada halaman yang dimaksud.

Yaitu jika Anda mengklik ke versi "Cached" dari sebuah halaman dan dikatakan di bagian atas "Istilah berikut hanya muncul di tautan ke halaman ini".

Jelas, ini adalah kejadian yang tidak mungkin untuk situs StackExchange, tetapi masih berpotensi relevan untuk jenis situs lainnya.

Edit untuk ditambahkan:

Halaman Pusat Webmaster Google pada " Mengubah judul dan deskripsi situs Anda dalam hasil pencarian " juga memiliki yang berikut:

Pembuatan judul dan deskripsi situs Google (atau "cuplikan") sepenuhnya otomatis dan mempertimbangkan konten halaman serta referensi untuknya yang muncul di web.

Kami menggunakan sejumlah sumber berbeda untuk informasi ini, termasuk informasi deskriptif dalam tag META untuk setiap halaman. [...] Kami sering lebih suka menampilkan deskripsi meta halaman (jika tersedia) karena memberikan pengguna gagasan yang jelas tentang konten URL. Ini mengarahkan mereka ke hasil yang baik lebih cepat dan mengurangi perilaku klik-dan-lacak yang membuat pengunjung frustrasi dan mengembang metrik lalu lintas web.

Aku mulai bosan mengulangi ini, tapi aku akan membuangnya di sana sekali lagi . Deskripsi meta tidak hanya digunakan untuk SEO atau oleh mesin pencari.

Saat Anda menandai halaman di sebagian besar browser web, deskripsi meta digunakan oleh browser untuk menyimpan deskripsi untuk halaman tersebut. Ini memiliki banyak kegunaan, termasuk untuk mencari melalui bookmark Anda.

Demikian juga, ketika Anda membagikan tautan di Facebook, Twitter, situs bookmark sosial, dll. Deskripsi meta juga digunakan untuk memberikan deskripsi singkat tentang tautan tersebut. Semua ini menambah kenyamanan bagi pengguna. Deskripsi meta juga digunakan oleh pembaca layar dan dapat digunakan oleh perangkat lunak lain yang mungkin membutuhkan deskripsi halaman.

Microformats, OpenSearch, XFN, favicons, dll. Semua tidak memiliki nilai SEO juga. Tetapi itu tidak berarti mereka tidak relevan atau tidak berguna bagi pengguna. Ada lebih banyak hal untuk membuat halaman web daripada hanya memberi peringkat bagus di Google.

Saya pikir deskripsi meta bisa digambarkan sebagai alat pemasaran.

Karena mereka tidak digunakan untuk peringkat mereka hanya berfungsi sebagai informasi untuk pengguna. Karena sebagian besar waktu Google menggunakannya, ini adalah kesempatan bagi Anda untuk memberikan informasi yang baik kepada pengguna tentang apa yang akan mereka dapatkan jika mereka mengklik tautan tersebut. Tentu saja, cuplikan dengan konteks istilah penelusuran mungkin yang terbaik dalam kebanyakan kasus, tetapi sering kali itu tidak mungkin dan deskripsi meta digunakan sebagai mundur.

Dalam konteks situs Stack Exchange saya melihat maksud Anda, tetapi pada akhirnya pendapat Anda tidak masalah. Google melakukannya seperti yang mereka lakukan, jadi sekarang Anda perlu membuat algo yang bagus untuk apa yang akan Anda masukkan ke dalam deskripsi meta. Kedengarannya seperti kandidat yang baik untuk tes A / B. Jika Anda meningkatkan referensi mesin pencari dengan deskripsi meta yang baik maka Anda telah menyelesaikannya.

Saya pikir masalahnya kurang tentang mana yang benar atau bahkan "lebih baik" daripada hanya ada dua pertanyaan atau kasus penggunaan yang berbeda. (Dan, seperti biasa dengan Google, benar-benar tidak ada jawaban.)

Anda pada dasarnya mengatakan bahwa Anda suka melihat istilah yang Anda cari dalam konteks, dalam konten hasil pencarian. Tidak apa-apa ketika itu bekerja, tapi saya kira mungkin ada kasus di mana ia menunjukkan kepada Anda bahwa meskipun mereka dapat menunjukkan kata-kata yang Anda pilih tidak benar-benar memberi tahu Anda banyak tentang keseluruhan dokumen. Misalnya, pencarian hanya dengan satu istilah lagi (mis. Http://www.google.com/search?q=c%23+list+performance+improve ) dengan cepat mulai menunjukkan hasil yang cuplikannya tidak menyertakan satu atau lebih dari istilah-istilah meskipun mereka muncul dalam konten, yang mungkin mulai membuat preferensi Anda di sini kurang berarti karena Anda tidak dapat melihatnya sebelum mengklik.

Secara umum, deskripsi meta harus merupakan ringkasan keseluruhan yang berguna terlepas dari apakah itu melibatkan istilah pencarian spesifik Anda. (Lagipula secara teori.)

Pengalaman saya adalah, bahwa pada situs tanpa deskripsi meta, Google di masa lalu telah memilih bit pertama dari teks yang ditemukan pada halaman ketika mencari situs dengan nama, misalnya, dalam kasus Anda "Stack Exchange" atau "Stack Overflow ". Masalahnya adalah bahwa sedikit teks pertama mungkin alt tag dan menu. Dalam satu kasus, ini adalah semuanya dan itu akhirnya menjadi sangat membingungkan karena akhirnya menjadi banyak potongan-potongan yang tidak masuk akal bersama.

Berikut ini contohnya: Cari "california udara barat". Situs web ini tidak memiliki deskripsi meta apa pun dan deskripsi yang dihasilkan Google adalah:

Western Air & Power Ltd. menghubungi produk yang mempekerjakan kami. 1.877.245.2822 1.403.243.2822 1919 Highfield Crescent SE Calgary, Alberta, Kanada.

Saya pribadi tidak menemukan ini sangat berguna karena tidak memberikan deskripsi tentang apa yang sebenarnya dilakukan atau tentang perusahaan. Sungguh menakjubkan apa yang Google ambil karena ada "Wester Air & Power Ltd." hanya di tag alt (dengan sendirinya) sementara ada beberapa bit lain di tag alt juga. Tetapi karena halaman tersebut tidak memiliki banyak konten, itu tidak berguna dan akan jauh lebih baik dengan deskripsi meta.

Edit (contoh yang lebih baik)

Ya, (untuk komentar Anda) saya akan setuju dengan Anda, tetapi ini adalah contoh lain di mana itu tidak masuk akal.

Cari "penutur bahasa tubuh eliot hoppe". Hasil kedua memiliki deskripsi berikut:

bahasa tubuh. "Isidoro Yee, DDS, Guatemala City." Eliot Hoppe adalah ...

Halaman ini memiliki sedikit teks, tetapi persentase yang baik dari itu sebenarnya bukan apa yang Anda ingin pengguna lihat dalam deskripsi halaman (testimonial, tautan, keterangan). Apa yang muncul pada akhirnya adalah baik, tetapi tidak secara langsung tentang halaman itu (dan termasuk beberapa informasi yang tidak berhubungan yang membingungkan). Dalam hal ini, saya pikir akan lebih baik menambahkan deskripsi meta dengan harapan Google akan menggunakannya. Saat ini, sepertinya Google tidak dapat mengetahui apa yang sebenarnya merupakan konten utama halaman tersebut. (Ini juga dapat sebagian diselesaikan dengan memindahkan konten ke atas dalam HTML dan memindahkan hal-hal lain ke bawah.)

Saya sebenarnya telah melihat di situs web yang sama (eliothoppe.com) Google menggunakan tag alt dan menu untuk deskripsi halaman. Setelah saya menambahkan deskripsi meta, Google mulai menggunakannya dan kami melihat peningkatan lalu lintas setelah deskripsi ditambahkan.

Sejujurnya saya pikir rekomendasi ini berasal dari pendukung di komunitas SEO yang tidak bisa bergerak melewati kenyataan bahwa pengetahuan mereka tentang bagaimana pencarian bekerja kembali pada tahun 1999 bukanlah cara kerjanya pada tahun 2011. Dulu itu adalah bahwa tag deskripsi digunakan sebagai uraian di bawah judul, karena tidak ada analisis nyata yang benar-benar dilakukan pada laman. Semua yang Anda cari didasarkan pada keywordatau descriptiontag meta.

Saya akan mengatakan bahwa itu tidak bernilai byte tambahan. Karena mesin pencari yang sangat Anda pedulikan, Google dan Bing, sudah menemukan informasi yang relevan di halaman tersebut. Dan jika mereka tidak melakukan pencarian mungkin tidak akan muncul.

Satu tempat yang mungkin berguna untuk semua halaman flash, di mana konten tidak mudah diindeks oleh mesin pencari, dan situs memiliki nada inbound link yang dianggap relevan oleh mesin pencari. Seperti game flash yang populer.

Atau, jika Anda benar-benar memiliki byte untuk dibunuh, dan Anda ingin menambahkan informasi meta yang relevan ke halaman Anda. Anda mungkin harus melihat pada Open Graph Protocol.

http://developers.facebook.com/docs/opengraph

Karena Facebook adalah lingkungan yang sangat terstruktur, masuk akal untuk mengontrol informasi Anda yang dikirim ke sana menggunakan meta data. Tidak terlalu banyak untuk Google dengan tag deskripsi.

Saya menggunakannya untuk meningkatkan kinerja halaman tertentu berdasarkan data analitik. Saya biasanya secara otomatis menghasilkannya berdasarkan konten halaman kemudian dari waktu ke waktu saya melihat-lihat data analitik saya untuk melihat halaman mana yang tidak memenuhi harapan saya misalnya jika saya melihat halaman di GWT yang berperingkat baik (dan uang) halaman) tetapi mendapatkan RKPT yang sangat rendah, saya menghabiskan waktu menguji perubahan pada deskripsi meta. Contoh-contoh itu sering menghasilkan peningkatan besar dalam RKPT (saya sudah memiliki beberapa halaman dengan peringkat rata-rata di GWT ~ 2 mendapatkan 5% atau 6% RKT dengan perubahan dalam deskripsi meta mereka melompat ke lebih dari 20%, pada konversi tinggi halaman itu adalah uang di bank).

Saya juga mencari halaman yang memiliki rasio pentalan tinggi yang tidak normal dari Google, saya menemukan ini biasanya karena Google memilih cuplikan berdasarkan kalimat tidak langsung dari seseorang yang berkomentar, dan ketika orang mengunjungi halaman dan membaca seluruh pos dan setengah dari komentar dan tidak menyebutkan apa yang mereka cari cuti frustrasi.

Dalam kedua kasus, kadang-kadang Google menggunakan meta tag baru di lain waktu, jadi pendapat saya adalah otomatis menghasilkan sebagian besar dari mereka (seperti yang disebutkan di atas mesin pencari lain sebenarnya menggunakannya lebih berat daripada Google), kemudian menghabiskan waktu menguji porsi kecil yang Anda akan melihat peningkatan terbesar.

Jeff,

Anda harus menggunakan tag deskripsi meta karena:

1. Google mengatakan demikian seperti yang ditunjukkan oleh poster sebelumnya.
2. Google tidak selalu memilih deskripsi yang bagus.
3. Saat Google memiliki deskripsi yang lebih relevan daripada meta desc Anda, Google menggunakan pilihan mereka. Tapi, hanya ketika itu lebih relevan daripada milikmu.

Dalam musim panas, ada risiko rendah dalam menggunakan deskripsi meta karena deskripsi Anda hanya digunakan ketika itu lebih baik daripada yang ditemukan Google pada halaman, dan Google mengatakan bahwa Anda harus menggunakannya.

Dalam praktiknya, sementara deskripsi meta tidak akan membantu Anda naik peringkat, itu dapat dan akan menarik lebih banyak klik ke daftar Anda. Deskripsi meta yang sama persis dengan pencarian pengguna akan menghasilkan klik terbanyak.

Saya bisa mencari-cari "bukti", tetapi dalam SEO sering ada sedikit bukti. Yang kami miliki hanyalah pendapat para profesional terhormat dan pedoman Google.

http://www.seobook.com/video-optimizing-meta-description-tags-google

Jika Anda ragu, apakah akan menggunakan sesuatu atau tidak, lihat sumbernya di halaman dinding dan lihat apakah dia menggunakannya.