Sebagai seorang desainer grafis, haruskah saya menggunakan nama pribadi saya atau membuat nama bisnis / branding?

Untuk seorang desainer yang mulai melakukan freelance atau memulai (atau mengganti nama) bisnisnya sendiri, biasanya ada keputusan kritis yang harus dibuat:

Haruskah saya menggunakan nama saya sendiri atau memiliki nama bisnis untuk layanan saya?

Di masa lalu, saya telah berkecil hati dalam menggunakan nama saya sendiri jadi saya memilih nama "keren" untuk bisnis saya. Tetapi saya akan pindah ke daerah lain di mana saya perlu memperbarui atau mengubah nama bisnis saya jika saya mau.

Dalam kasus saya, klien saya mengenal saya dengan baik dan kedua nama sudah sedikit di mana-mana secara online; sebenarnya mereka sering lebih suka menggunakan nama domain situs web saya daripada nama bisnis saya, jadi nama bisnis perlu diubah. Saya tidak memiliki nama John Smith sehingga saya mudah ditemukan, dan saya suka nama saya dan nama bisnisnya!

Saat ini saya menawarkan semua jenis layanan desain grafis tetapi terutama branding, pengemasan dan pemasaran. Saya juga mulai tahun ini menandatangani kontrak sebagai agen ilustrator yang saya terbitkan, dan berencana untuk menjual lebih banyak seni digital format raksasa saya sendiri. Dan itulah yang saya rencanakan untuk ekspansi dalam 10 tahun ke depan dan mendapatkan sedikit lebih sedikit "teknis" dan lebih artistik. Itu sebabnya saya bertanya-tanya apakah nama bisnis pendek saya bisa cocok atau apakah saya harus menggunakan nama saya sendiri sebagai merek.

Saya ingat bagaimana "pilihan nama" adalah topik besar di antara teman-teman desainer yang juga memulai perusahaan mereka 15 tahun yang lalu, dan saya cukup yakin pertanyaannya masih relevan untuk desainer baru hari ini. Perbedaannya adalah bahwa saya dikelilingi oleh desainer yang tidak memiliki pengalaman sendiri dan saya merasa saya akan mendapatkan umpan balik yang sangat berbeda hari ini dari komunitas desainer seperti ini.

Beberapa argumen yang saya dengar menentang penggunaan nama pribadi adalah:

• Itu terlalu "ego", berseni atau egois
• "Bagaimana jika kamu mempekerjakan karyawan?"
• Anda belum menjadi desainer populer
• Itu lumpuh, bukan asli

Dan pro untuk nama bisnis:

• Itu lebih khas
• Lebih baik jika Anda berencana untuk bekerja dalam tim
• Itu membuat Anda terlihat lebih seperti bisnis yang serius

Apakah ada manfaat lain dalam menggunakan nama pribadi Anda sebagai desainer atau nama bisnis? Atau campuran keduanya?

Karena desain sangat dekat dengan seni dan kerajinan, saya bertanya-tanya apakah saya seharusnya tidak memiliki pola pikir "Picasso" untuk ini; jika itu bukan desain, saya kira keputusannya tidak akan sulit.

Pertanyaan ini memiliki prioritas TOP juga dalam pikiran saya dan saya banyak melakukan penelitian untuk ini. Beberapa manfaat lain:

Menggunakan nama Bisnis:

• Ini memberi kesempatan untuk menjual bisnis nanti jika diperlukan (tentu saja jika Anda tahu 100% bahwa Anda tidak akan menjual, maka lupakan ini);

• Lebih baik karena jika bisnis Anda tidak berjalan seperti yang Anda rencanakan, misalnya, Anda mendapatkan beberapa klien buruk berturut-turut dan kemudian mereka memberi tahu orang lain bahwa Anda bekerja buruk, dll. - maka Bisnis Anda dengan nama uniknya mendapatkan semua hal yang disayangkan. dan pada situasi terburuk, Bisnis dengan nama ini berhenti berfungsi. Tetapi, jika Anda bekerja dengan nama Anda sendiri, maka Anda akan merusak reputasi Anda sebagai desainer dan itu akan lebih buruk;

• Kesempatan untuk menemukan nama yang sangat unik yang paling cocok untuk layanan yang Anda sediakan dan akan menjadi sedikit kunci untuk sukses lebih baik dari nama pribadi itu. (Di sini kita perlu diingat bahwa setiap kata yang dipilih dapat menjadi yang paling sukses jika semuanya berjalan dengan benar).

Menggunakan nama pribadi Anda:

• Jika Anda memiliki portofolio yang sangat bagus untuk ditampilkan, Anda memiliki pengetahuan dan kemampuan untuk membuat situs yang hebat untuk Anda sendiri, saya sarankan dengan memulai dengan nama Anda, karena dengan portofolio yang sangat bagus dan menjadi orang yang baik, Anda akan mendapatkan kesuksesan dalam hal apa pun .

• Jika Anda merasa lebih baik bekerja sebagai individu dan Anda berpikir untuk bekerja lebih sendirian.

Desainer terkenal dan terkenal bekerja sendiri, dengan pengalaman besar, reputasi tinggi, mereka memutuskan untuk menggunakan nama mereka, karena begitu banyak orang mengenal mereka dengan nama mereka sehingga menjadi cara alami.

Juga perlu memahami manfaat dari sudut pandang hukum. Apakah lebih baik bekerja sendiri sebagai freelancer atau memulai bisnis Anda sendiri. Pajak, bagaimana tampilannya dari titik ini. Aspek ini cukup penting dan sering menentukan. Di setiap negara hukum berbeda.

Pertanyaan ini sangat rumit dengan menemukan solusi yang tepat untuk kita masing-masing, tetapi saya berharap bahwa mencari informasi, bertukar pikiran, berbicara dengan orang-orang, jawabannya akan datang.

Saya pikir ini terutama pertanyaan berbasis opini. Ini milik saya.

Haruskah saya menggunakan nama saya sendiri atau memiliki nama bisnis untuk layanan saya?

Iya.

Dengan kata lain, itu tidak masalah dalam skema besar hal. Ini mungkin penting bagi Anda secara pribadi, tetapi tidak benar-benar secara hukum atau strategis.

Menggunakan nama pribadi Anda mungkin membuat sedikit sulit untuk membentuk kemitraan, tetapi itu juga tidak benar secara universal. Banyak perusahaan dinamai menurut pendiri mereka dan berkembang dengan selusin mitra.

Saya sebenarnya melakukan keduanya. Saya bekerja dengan nama saya sendiri secara freelance, dan juga memiliki LLC kecil dengan mitra yang kami kerjakan dengan nama yang dibuat-buat.

Di masa lalu, saya pernah bekerja di firma desain 2 orang yang dinamai menurut pendiri. Saya telah bekerja untuk firma desain 200 orang yang dinamai menurut pendiri. Saya pernah bekerja di firma desain 4 orang dengan nama yang dibuat-buat.

Satu keuntungan yang saya lihat untuk menggunakan nama Anda sendiri adalah bahwa Anda sudah memilikinya. Kemungkinan (cukup) unik. Tidak perlu menghabiskan waktu satu minggu untuk mengumpulkan ide-ide baru. Ini praktis dalam arti itu.

Untuk melawan beberapa argumen yang pernah Anda dengar (terutama untuk menunjukkan bahwa itu hanya argumen ... tidak benar-benar disepakati):

Untuk menggunakan nama Anda:

Itu terlalu "ego", berseni atau egois

Itu valid (yaitu Donald Trump) tetapi kadang-kadang itu adalah hal yang baik juga (orang dapat berargumen bahwa Trump telah melakukannya dengan sangat baik)

"Bagaimana jika kamu mempekerjakan karyawan?"

Itu seharusnya tidak menjadi masalah sama sekali. Banyak agensi desain dan iklan besar diberi nama sesuai dengan pendiri mereka. Dan mereka memiliki banyak karyawan. Selain itu, Anda selalu dapat mengubah nama nanti.

Anda belum menjadi desainer populer

Saya tidak berpikir itu penting.

Itu lumpuh, bukan asli

Hanya benar jika nama Anda adalah Bob Smith. Bahkan saat itu, "Desain Bob Smith" mungkin bekerja dengan baik di pasar lokal Bob.

Untuk datang dengan nama yang dibuat-buat:

Itu lebih khas

Bisa jadi. Kemudian lagi, nama Anda sendiri mungkin juga lebih khas.

Lebih baik jika Anda berencana untuk bekerja dalam tim

Saya tidak yakin mengapa itu penting. Tim terdiri dari semua jenis orang dan perusahaan semua dengan berbagai nama.

Itu membuat Anda terlihat lebih seperti bisnis yang serius

Firma hukum cukup serius. Mereka biasanya selalu dinamai menurut diri mereka sendiri.

Singkatnya, tampaknya tidak ada argumen universal tertentu. Dua agensi terbesar dalam industri mengambil rute yang berbeda: Oglivy dan IDEO. Kedua pilihan itu sepertinya berhasil untuk mereka berdua. Saya punya firasat, pada akhirnya, nama perusahaan Anda nomor dua dari portofolio dan reputasi Anda. Dengan portofolio dan rekam jejak yang baik, Anda mungkin dapat memberi nama perusahaan Anda apa pun yang Anda inginkan.

Saya menanggapi pertanyaan serupa di Freelance.SE . Saya sebenarnya menjalankan ketiga jenis selama bertahun-tahun ..... nama bisnis, seperti saya sendiri, dan sebagai nama bisnis yang termasuk nama saya sendiri.

Intinya ....

Menggunakan nama bisnis:

• Orang-orang cenderung memperlakukan Anda sebagai "pekerja magang" atau karyawan acak. Saya sering menemukan percakapan, setidaknya di awal, sangat tiba-tiba dan batas "memaksa" daripada bersikap hormat secara keseluruhan. Saya pikir ini hanyalah kecenderungan manusia untuk memperlakukan bisnis seolah-olah yang mereka inginkan hanyalah uang. Yang akhirnya mereka lakukan. Tapi itu menyebabkan perubahan dalam interaksi interpersonal dalam pengalaman saya.

• Panggilan dingin. Sebagai sebuah bisnis, hampir setiap telepon dingin bertanya tentang layanan telah membuang-buang waktu.

• Itu tidak mungkin. Ya, Anda dapat menemukan nama jagoan-bang yang paling unik, tetapi masih tidak akan diingat oleh banyak orang. Jadikan terlalu "jagoan" atau rumit dan mungkin membuat frustasi klien untuk mengingat - jika mereka tidak bisa mengeja dengan benar karena Anda telah menggunakan az atau x atau dan f daripada 's', 'ecs' , atau 'ph' mereka mungkin kesulitan menemukan Anda. Sederhanakan sedapat mungkin.

• Biasanya dibutuhkan lebih meyakinkan bagi klien sebelum mereka merasa Anda cukup dapat dipercaya untuk menangani proyek mereka. Gagasan atau konsep untuk bisnis klien dapat menjadi hal yang sangat pribadi bagi mereka. Beberapa merasa sulit untuk menyelesaikan atau menyewa bisnis untuk menangani apa yang mereka anggap sangat penting. Seperti menempatkan anak di penitipan anak dan bukan mempekerjakan pengasuh pribadi. Sebagian besar akan memilih pengasuh, tetapi mereka mungkin memilih penitipan anak karena biaya.

• Pencurian Ide / Konsep. Benar-benar terjadi dengan cara baik. Namun, orang tampaknya lebih mau mengangkat, meminjam, atau mencuri ide / konsep yang diberikan oleh suatu bisnis. Mereka tidak melihat seseorang terluka. Tidak terlalu masuk akal untuk itu, tetapi itulah kenyataannya. Jadi, pekerjaan yang diposting online dapat disalin lebih banyak atau lebih banyak dicuri orang. Saya tidak memiliki angka kuantitatif untuk ini. Jadi mungkin saja itu pengalaman pribadi saya sendiri.

Sebagai pribadi:

• Klien, secara umum cenderung lebih hormat dan terbuka untuk diskusi. Mereka benar-benar mendengarkan Anda jika Anda menyarankan sesuatu mungkin ide yang buruk. Lagipula itu kamu yang mereka pekerjakan sehingga mereka cenderung lebih percaya pada pendapatmu.

• Klien mencari Anda bukan "bisnis untuk melakukan pekerjaan". Dalam pengalaman saya, saya mendapatkan jauh, jauh, jauh lebih banyak bisnis dari mulut ke mulut ketika menggunakan nama saya. Orang suka berurusan dengan orang . Ini tampaknya benar terutama ketika mempertimbangkan bidang kreativitas atau konsep ambigu untuk divisualisasikan. Selalu ada klien-klien yang membayar denda-sumber-desain-pabrik untuk karya seni termurah yang bisa mereka dapatkan. Jika itu klien Anda, oke. Namun, jika Anda ingin membangun klien yang tahan lama, dapat diingat, berulang, mereka menginginkan sentuhan pribadi yang diberikan individu. Mereka suka mengetahui kapan mereka menelepon, mereka memanggil Anda bukan kantor di mana Anda mungkin atau mungkin tidak bekerja.

Campuran, yaitu Desain / Desain Terry Smith oleh Terry / SmithDesign, dll .:

• Ini bisa menjadi yang terbaik dari kedua dunia. Namun, jangan berpura-pura lebih dari Anda. Jika Anda seorang pria, jangan sembunyikan. Klien akan menyadari bahwa "Desain Smith" hanya Terry Smith dan memperlakukan Anda sebagai individu meskipun Anda beroperasi dengan nama bisnis.

• Ini sering kali lebih baik daripada nama bisnis langsung karena punya pengenal pribadi yang unik dalam judulnya. Bertahun-tahun kemudian, klien mungkin tidak pernah ingat bahwa "Desain Whiz-bang" berhasil untuk mereka, atau mereka mungkin ingat "Terry Smith" yang melakukan pekerjaan itu, tetapi tidak dapat mengingat perusahaan tempat Terry bekerja. Namun jika mereka ingat "Terry Smith" melakukan pekerjaan dan perusahaan memiliki nama dalam judulnya, itu adalah hal yang mudah ditemukan.

Daerah lain:

Menggunakan nama Anda bukanlah ego-sentris. Lagipula jika Anda melakukan semua pekerjaan, maka itu adalah Anda. Tidak ada salahnya mencap diri Anda. Kita semua tahu bahwa lepas bisa menjadi pesta atau kelaparan dan Anda akan berterima kasih jika nama Anda menjadi identik dengan pekerjaan yang berkualitas. Itu membuat pemasaran dan mencari pekerjaan (surga dilarang) jauh lebih mudah di jalan. Ada banyak perbedaan antara mempromosikan diri sendiri sebagai menawarkan layanan dan menjadi megalomaniacal tentang betapa hebatnya Anda.

Jika Anda mempekerjakan karyawan, tidak ada masalah menggunakan salah satu di atas. Jika Anda telah memasarkan diri Anda sebagai individu, sangat normal untuk memiliki asisten atau apa pun yang Anda ingin panggil mereka. Klien menghubungi Anda untuk pekerjaan Anda, mereka umumnya memahami bahwa itu Anda yang memiliki pengawasan lengkap.

Tidak menjadi populer .. yah Anda hanya akan menjadi populer dengan menggunakannya.

Lame .. bukan orisinil .. yah jika nama Anda memenuhi itu maka Anda mungkin ingin melihat alternatif bisnis + nama. "John Smith" umumnya tidak akan diingat oleh siapa pun. Jadi ya .. itu pertimbangan tapi itu sepenuhnya tergantung pada nama sebenarnya yang Anda miliki.

Nama bisnis menjadi lebih khas ... bagaimana bisa begitu? Umumnya nama seseorang sendiri jauh lebih khas. Tidak ada yang pernah ingat mereka bisnis acak bahwa mereka memiliki interaksi singkat dengan atau bisnis yang mereka dengar dan hanya ingin memeriksa.

Lebih serius. Tidak yakin saya mendapatkan ini. Saya tidak setuju sama sekali. Menggunakan nama bisnis tidak lebih "serius" daripada menggunakan nama Anda sendiri. Ada banyak desainer menggunakan nama mereka sendiri. Industri mode sendiri sangat dipengaruhi oleh nama individu dan mereka semua dianggap serius.

Yang lain.....

Kebangkrutan .. apakah itu penting? Jika Anda bangkrut Anda bangkrut. Jika Anda adalah studio tunggal, tidak berbadan hukum, kebangkrutan akan menimpa Anda, bukan nama "Doing Business As" (DBA). Jika Anda berbadan hukum, ya bisnisnya bisa gagal tetapi sebagai pemilik / pemilik Anda masih terdaftar pada dokumen apa pun mengenai kebangkrutan. Jadi, benar-benar tidak ada lapisan tembus pandang di sana. Rasa aman yang salah jika Anda pikir bisnis yang gagal tidak mencerminkan Anda sebagai individu dan operator bisnis.

Reputasi ... jika Anda berencana melakukan bilking dan flaking pada klien, maka ya, mungkin nama bisnis lebih baik dan kemudian Anda bisa mengubahnya setiap 6 bulan atau apa pun. Tetapi jika itu bukan niat Anda, apakah ini penting? Saya tidak berharap Anda memasuki bisnis dengan harapan dapat menciptakan reputasi yang buruk untuk diri Anda sendiri. Tetapi sadari bahwa orang-orang jauh lebih cepat memberikan "ulasan buruk" kepada perusahaan daripada seseorang. Lihat saja online :)

TL; DR: Tidak benar-benar peduli dalam hal operasi. Itu membuat perbedaan dalam cara orang lain menilai Anda. Semakin pribadi nama bisnis, semakin banyak interaksi klien pribadi.

Saya pikir sebagian besar hal tren. Itu bermuara pada beberapa hal:

Apakah Anda melihat diri Anda sebagai seorang seniman? Jika Anda melakukannya maka itu adalah kutipan alami membangun nama untuk diri sendiri, seperti yang dilakukan sebagian besar seniman selama berabad-abad. Ada juga kecenderungan alami untuk melakukan hal ini di awal karier / sekolah Anda karena pada akhirnya Anda harus menjual diri sendiri.

Begitu merek Anda mulai tumbuh, itu mungkin menjadi masalah. Anda mungkin ingin memisahkan pekerjaan dan kehidupan pribadi Anda. Anda tidak pernah benar-benar harus berhenti mengumpulkan ketenaran pribadi. Hanya saja begitu perusahaan Anda besar, membutuhkan investasi eksternal atau banyak orang, menjadi nyaman untuk menggunakan nama yang bukan pribadi. Misalnya perusahaan dapat dilipat, apakah Anda ingin nama Anda dikaitkan dengan kebangkrutan.

Saya merasa ini adalah pilihan yang sangat sederhana. Berdasarkan niat Anda atau niat bisnis Anda.

• Apakah Anda ingin lepas dan membuat nama untuk diri sendiri? -> Pilih nama Anda.
• Apakah Anda ingin mempekerjakan orang sesegera mungkin? -> Pilih nama perusahaan.

Pendapat saya: jangan menulis email satu orang di perusahaan yang menyebut diri Anda "kami". Itu tidak tulus. Jika Anda menemukan perusahaan dengan orang lain, Anda perlu nama, tetapi selain itu saya tidak melihat alasan.

Saya pikir sangat penting untuk menggunakan nama Anda sendiri. Itu sama sekali tidak egois, itu nama Anda dan Anda menggunakannya sebagai seniman (seniman grafis). Stefan Sagmeister, Karlsson & Wilker, Massimo Vignelli, semuanya menggunakan nama mereka. Vignelli berkembang menjadi Vignelli Associates. Anda selalu dapat menggunakan DBA jika ekspansi, pada titik mana Anda dapat menggunakan nama lain. Tapi saya pikir sangat penting bagi setiap kreatif untuk menggunakan nama mereka sendiri, itu membantu reputasi Anda. Betapa kerennya untuk Google nama dan pekerjaan Anda muncul.

Itu penting kurang dari produk.

Jika apa yang Anda jual adalah fantastis, maka Anda dapat memanggil perusahaan Anda "RayWenderlich.com" dan orang-orang masih akan menghargai Anda.

Jika Anda tidak akan menggunakan nama Anda, saya sarankan mengikuti pedoman dalam buku, "Dibuat untuk Tetap", di mana ia memiliki sebanyak berikut yang Anda bisa menjejalkannya:

1. Kesederhanaan

2. Tak terduga

3. Kekonkretan

4. Kredibilitas

5. Emosi

6. Cerita

Tergantung bagaimana Anda ingin memasarkan diri sendiri. Beberapa desainer menyebut diri mereka sebagai "kita" atau "kita" dan berpura-pura mereka adalah bisnis besar, sedangkan beberapa freelancer suka jujur ​​dan terbuka, dan menjaganya tetap pribadi. Saya akan memasarkan diri Anda seperti diri Anda sendiri, mengeluarkan nama Anda di luar sana dan mungkin berpikir untuk membuat merek jangka panjang.

Tidak masalah, sementara beberapa orang senang memiliki nama yang mewakili perusahaan atau bisnis, itu tidak akan mempengaruhi apa pun, ya, nama domain Anda akan terpengaruh, dan akan lebih baik jika itu sederhana sehingga orang dapat menemukan Anda situs web, tetapi kita berbicara tentang nama BISNIS Anda. Apa situs web Anda? Apakah Anda berpikir untuk menggunakan nama itu, karena jika karyawan menyebut bisnis Anda itu, saya sarankan menggunakan itu. Tapi secara keseluruhan, itu hanya nama. Situs web tercermin pada namanya, tetapi bisnis penting dari dalam dan bukan dari luar. Terima kasih.